《西鳳酒官網(wǎng)》春節(jié)前后,以茅臺(tái)為代表的白酒龍頭企業(yè)終端銷售超出業(yè)界的預(yù)期。據(jù)媒體報(bào)道,節(jié)后多地茅臺(tái)酒批發(fā)價(jià)小幅上漲,上海部分商超渠道茅臺(tái)酒處于斷貨狀態(tài),更有經(jīng)銷商表示已開始賣今年4、5月份的貨。
據(jù)大智慧阿思達(dá)克通訊社報(bào)道,節(jié)后上海53度飛天茅臺(tái)的一批價(jià)格較節(jié)前有所上漲,目前一批價(jià)在920元/瓶左右,團(tuán)購價(jià)格在950元/瓶左右,走量比較好。浦東地區(qū)一樂購超市53度飛天茅臺(tái)的標(biāo)價(jià)為1088元/瓶,較節(jié)前有所上漲,不過,促銷人員表示,該產(chǎn)品目前已斷貨,何時(shí)能補(bǔ)貨還不清楚;重慶當(dāng)?shù)孛┡_(tái)酒經(jīng)銷商給出的團(tuán)購價(jià)格為910-950元/瓶左右,今年春節(jié)茅臺(tái)銷售情況還不錯(cuò),目前沒有什么庫存;蘇州地區(qū)部分經(jīng)銷商無貨供應(yīng)。
資深酒業(yè)觀察人士趙禹表示,吉林省當(dāng)?shù)?3度飛天茅臺(tái)的節(jié)后價(jià)格與節(jié)前一致。目前,東北地區(qū)部分經(jīng)銷商出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象,很多經(jīng)銷商一季度任務(wù)已經(jīng)完成。有貨的經(jīng)銷商庫存也不多,茅臺(tái)市場有回暖跡象。
另據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道,有茅臺(tái)經(jīng)銷商表示,其2月份已經(jīng)在銷售四五月份的指標(biāo)。“不用怎么批發(fā)給經(jīng)銷商,光做零售市場貨都不夠賣,零售價(jià)在1000元左右。”
對(duì)于此等現(xiàn)象,光大證券分析師邢庭志認(rèn)為,茅臺(tái)已經(jīng)順利進(jìn)入大眾需求主導(dǎo)的黃金時(shí)代。未來,茅臺(tái)在高端市場的競爭力將繼續(xù)反映到市場份額的提升上,雖然目前其高端市場占比只有40%,但隨著市場的擴(kuò)容和茅臺(tái)渠道的滲透,市場份額可能將隨之持續(xù)提升。預(yù)計(jì)今年茅臺(tái)廠家和經(jīng)銷商將進(jìn)一步通過價(jià)格和渠道兩個(gè)方面實(shí)現(xiàn)對(duì)大眾消費(fèi)群的覆蓋和拓展,茅臺(tái)大眾消費(fèi)在2013年預(yù)計(jì)增長40%以替代政務(wù)消費(fèi)的大幅度,2014 年茅臺(tái)將繼續(xù)在大眾價(jià)位發(fā)力。
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