《西鳳酒》受中央“治奢令”影響,馬年春節(jié)前后,我國(guó)多地高端白酒銷售狀況與去年相比量?jī)r(jià)齊跌。群益證券分析師李曉璐預(yù)計(jì),在中央政策改變之前,白酒行業(yè)盈利狀況較難出現(xiàn)改善。
商務(wù)部的監(jiān)測(cè)信息顯示, 高檔禮品春節(jié)銷售明顯下滑。其中,福州多家商場(chǎng)的高檔禮品酒銷量同比下降70%左右,洛陽(yáng)一些零售企業(yè)的高端煙酒銷量同比下降近四成。來(lái)自江蘇省物價(jià)局價(jià)格監(jiān)測(cè)中心的信息顯示,春節(jié)前后,部分高檔消費(fèi)品遇冷,銷售額大幅下降,當(dāng)?shù)馗邫n白酒價(jià)格比一年前下降約三成,而且出現(xiàn)滯銷局面。相比之下,中低檔白酒卻受益春節(jié)拉動(dòng)的消費(fèi)增長(zhǎng),銷量上升。為了維持市場(chǎng)份額,白酒上市公司也加大力度提升中低檔酒的銷量。記者在多個(gè)賣場(chǎng)走訪時(shí)了解到,貴州茅臺(tái)、五糧液旗下的中端白酒,以及西鳳酒、衡水老白干等品牌通過(guò)降價(jià)促銷、送贈(zèng)品等方式攬客。
在“茅老五”為代表的高端陣營(yíng),白酒銷售也呈現(xiàn)分化局面。從價(jià)格上來(lái)看,五糧液主流產(chǎn)品相比其他高端白酒市場(chǎng)價(jià)格較低,春節(jié)前后銷售狀況也較好。深圳一家大型賣場(chǎng)營(yíng)業(yè)員告訴記者:“春節(jié)期間,52度水晶瓶裝五糧液促銷價(jià)699元,由于價(jià)格比較實(shí)惠,大年三十就賣斷貨,迄今還沒(méi)補(bǔ)到貨。與五糧液相比,53度飛天茅臺(tái)雖然在節(jié)前開(kāi)始促銷,市場(chǎng)價(jià)調(diào)至千元之內(nèi),但是銷售狀況不如五糧液,貨源也一直充裕。”上述人士介紹,目前瀘州老窖旗下國(guó)窖1573仍然堅(jiān)守1589元每瓶的零售價(jià),現(xiàn)處于滯銷狀態(tài)。對(duì)此,業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì),2014年瀘州老窖可能繼續(xù)沿用對(duì)國(guó)窖1573的控量保價(jià)政策,在貴州茅臺(tái)、五糧液大幅降價(jià)的背景下,國(guó)窖1573繼續(xù)實(shí)施控量保價(jià)可能導(dǎo)致性價(jià)比進(jìn)一步降低。
在高端白酒銷售下滑、行業(yè)調(diào)整的背景下,白酒行業(yè)上市公司2013年業(yè)績(jī)不容樂(lè)觀。瀘州老窖業(yè)績(jī)快報(bào)顯示,因國(guó)窖1573等主導(dǎo)產(chǎn)品銷售量下滑致使2013年?duì)I業(yè)收入、凈利潤(rùn)等主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)出現(xiàn)不同程度的下降。與此同時(shí),酒鬼酒、水井坊均發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)虧報(bào)告。酒鬼酒預(yù)計(jì)2013年虧損6800萬(wàn)元~7800萬(wàn)元,營(yíng)業(yè)收入與上年同期相比出現(xiàn)大幅下降。水井坊預(yù)計(jì)2013年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)將出現(xiàn)虧損,為-1.24億元至-1.6億元。此外,洋河股份預(yù)計(jì)2013年的凈利潤(rùn)同比下降0%~20%。
從業(yè)績(jī)預(yù)告及業(yè)績(jī)快報(bào)的情況來(lái)看,在宏觀環(huán)境變化和白酒消費(fèi)降檔的背景下,上市公司普遍面臨經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力。李曉璐表示, 2013年是白酒行業(yè)調(diào)整的元年,各大公司紛紛降價(jià)促銷或豐富產(chǎn)品線搶占大眾消費(fèi)市場(chǎng),預(yù)計(jì)2014年中低端酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)會(huì)更加激烈。
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