《西鳳酒招商》昨日(20日晚間),首家白酒上市公司2013年業(yè)績(jī)出爐,水井坊預(yù)計(jì)2013年全年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-1.24億~-1.60億元。2013年白酒行業(yè)進(jìn)入有史以來(lái)最冷的寒冬,水井坊業(yè)績(jī)也一路下滑,相較于2012年3.39億元的 業(yè)績(jī),去年公司至少下滑了4.62億元,下滑幅度高達(dá)137%。
值得注意的是,2013年三季度時(shí),水井坊凈利潤(rùn)還為3459.98萬(wàn)元,這意味在2013年第四季度,水井坊虧損達(dá)到了1.59億~1.95億元。對(duì)于虧損的原因,水井坊解釋稱(chēng)主要有四方面,首先,2013年行業(yè)整體進(jìn)入低谷,公司銷(xiāo)售收入大幅下滑,但為維護(hù)品牌及保證市場(chǎng)份額,公司加大了產(chǎn)品宣傳推廣力度,銷(xiāo)售費(fèi)用并未大幅減少;其次,公司開(kāi)發(fā)的中檔產(chǎn)品“天字陳”,推出及市場(chǎng)導(dǎo)入還需要一定的時(shí)間和投入,短時(shí)期還有明顯效果;再次,2013年公司積極探索建立新的運(yùn)營(yíng)模式,在一些重點(diǎn)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)扁平化直營(yíng)以取代原總代模式,洽談總代退出及新模式建制周期較長(zhǎng),導(dǎo)致市場(chǎng)階段性影響較大;最后,在探索新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式同時(shí),為維護(hù)水井坊品牌及價(jià)格體系,公司對(duì)上述退出總代的庫(kù)存做退貨處理,從而沖減當(dāng)期銷(xiāo)售收入約8000萬(wàn)元。
記者注意到,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,水井坊業(yè)績(jī)下滑并非偶然,水井坊定位于次高端,但在茅臺(tái)、五糧液等一線(xiàn)名酒價(jià)格紛紛下滑時(shí),原來(lái)次高端的空間被搶占,導(dǎo)致水井坊銷(xiāo)售不暢。此外,水井坊取消總代,實(shí)施扁平化營(yíng)銷(xiāo)需要一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)渡期,效果還有待時(shí)間檢驗(yàn)。
文章來(lái)源:西鳳酒1952官網(wǎng) http://ehl4.cn 西鳳酒招商電話(huà):400-088-1952
西鳳酒1952,正宗西鳳酒,鳳香型精品,中國(guó)四大名酒 http://ehl4.cn 招商電話(huà):400-088-1952
西鳳酒1952銅尊典藏
西鳳酒1952金獎(jiǎng)30年
西鳳酒1952金獎(jiǎng)50年
西鳳酒1952標(biāo)準(zhǔn)版
幸福52西鳳酒
西鳳酒1952金尊20年
歡迎關(guān)注西鳳酒1952官方微信號(hào):“xfj1952”,掃碼加關(guān)注即免費(fèi)送30元優(yōu)惠卷
上一篇:
《西鳳酒》平價(jià)酒水專(zhuān)柜在鄭州餐飲界受歡迎 下一篇:
《西鳳酒1952招商》茅臺(tái)引領(lǐng)白酒股逆市出現(xiàn)大幅反彈