《西鳳酒官網(wǎng)》對于中國的白酒行業(yè)來說,“這是最好的時代,也是最壞的時代”。2014年是白酒行業(yè)發(fā)展非常關(guān)鍵的一年。十年的黃金發(fā)展期已經(jīng)過去,由于產(chǎn)能的持續(xù)擴(kuò)張、利潤的嚴(yán)重透支,一度“牛氣沖天”的白酒行業(yè)將迎來深度調(diào)整期。一大批中小企業(yè)將不可避免地倒閉,大中型企業(yè)也將面臨更嚴(yán)重的困難,整個白酒行業(yè)的商業(yè)生態(tài)也會重新構(gòu)建。
產(chǎn)能過剩集中爆發(fā) 最近一段時間,有關(guān)茅臺鎮(zhèn)近三分之一的中小企業(yè)面臨倒閉、滄州一家酒廠求被收購、五糧液公司拍賣公車等一系列關(guān)于白酒行業(yè)的新聞不時見諸報端,將整個行業(yè)產(chǎn)能過剩背后的深層矛盾暴露出來。從2003年開始,中國的白酒行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了十年的“黃金時代”。2013年初,行業(yè)問題逐漸凸顯,到2014年,行業(yè)發(fā)展將進(jìn)入拐點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,白酒行業(yè)產(chǎn)能規(guī)劃明顯冒進(jìn),品牌企業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張速度過快,到2014年產(chǎn)能集中釋放后,白酒行業(yè)過剩局面難以避免,特別是中高端白酒產(chǎn)能過剩壓力尤大。受此影響,白酒企業(yè)不僅產(chǎn)量增速下滑,收入和利潤增速將放緩。實(shí)際上,我國白酒行業(yè)的產(chǎn)能過剩問題一直存在,但在高利潤的掩蓋下,始終沒有引起行業(yè)的足夠重視。根據(jù)《中國釀酒產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》,到2015年,全國白酒總產(chǎn)量將達(dá)到960萬千升,比“十一五”末增長8%,年均增長1.5%;銷售收入達(dá)430億元,比“十一五”末增長60%,年均增長10%。但在“十二五”第二年的2011年,我國白酒產(chǎn)量就已達(dá)1025.6萬千升,同比增長30.70 %,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了“十二五”整個期間的產(chǎn)能規(guī)劃。如此驚人的產(chǎn)能擴(kuò)張此前已經(jīng)引起社會各界對白酒行業(yè)未來產(chǎn)能過剩的擔(dān)憂。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家在2012年就曾算了一筆賬:白酒行業(yè)至少有30%的產(chǎn)能過剩,如果每年產(chǎn)能下降1%,需要20多年才能消化目前盲目擴(kuò)張帶來的后果,產(chǎn)能過剩將是未來一段時間不可回避的難題。而這一問題,在中央限制三公消費(fèi)的背景下,更是日益凸顯出來,并引發(fā)了白酒行業(yè)一系列潛在問題的提前出現(xiàn),白酒暴利的時代也隨之結(jié)束。
地方推波助瀾 中國釀酒工業(yè)協(xié)會一位負(fù)責(zé)人稱,推動白酒產(chǎn)能過剩的三大因素分別是企業(yè)雄心、政府干預(yù)、資本“加油”。尤其是地方政府的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、稅收、就業(yè)增長等壓力從根本上推動了酒企的增資和擴(kuò)張,為產(chǎn)能過剩的出現(xiàn)起到了推波助瀾的作用。公開數(shù)據(jù)顯示,以醬香型白酒來說,“十一五”末貴州省白酒產(chǎn)能為16萬千升,到“十二五”末要達(dá)到80萬千升,其中醬香型白酒占90%,達(dá)到70 萬千升;四川省提出到“十二五”末,醬香型白酒產(chǎn)能要達(dá)到9萬千升至10萬千升;據(jù)統(tǒng)計,全國各地“十一五”末醬香型白酒產(chǎn)能約30萬千升,按照規(guī)劃,到“十二五”末將達(dá)到90萬千升到100萬千升。四川提出白酒的發(fā)展戰(zhàn)略路徑為“推動中國白酒金三角共同發(fā)展”,力爭川酒2015年實(shí)現(xiàn)2500億元產(chǎn)值。而2010年全國白酒銷售收入僅2700億元。在貴州,地方政府繪就了“未來十年中國白酒看貴州”的美好藍(lán)圖:新增6至10個中國馳名商標(biāo)和一批著名商標(biāo),白酒工業(yè)總產(chǎn)值確保1300億元,力爭1500億元。江蘇、湖北、安徽等白酒大省也在不失時機(jī)地推進(jìn)產(chǎn)能擴(kuò)張的步伐,紛紛建立自己的酒都、產(chǎn)業(yè)集群。白酒行業(yè)協(xié)會一位專家稱,“在白酒主要產(chǎn)區(qū),白酒經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)卣饕?jīng)濟(jì)來源之一。無論是政策上還是技術(shù)上,地方白酒企業(yè)都得到了當(dāng)?shù)卣?lsquo;精心呵護(hù)’。”如果說在過去十年白酒行業(yè)高利潤的背景下,整個行業(yè)都在“擴(kuò)容、升價、高增長”,這種產(chǎn)能過剩的危機(jī)還能被掩蓋,但目前在整個行業(yè)深陷危機(jī)的時刻,產(chǎn)能的集中爆發(fā)將加劇行業(yè)的深度調(diào)整。
深度調(diào)整不可避免“中國白酒業(yè)已告別暴利時代。”中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才說,在經(jīng)歷了10年的高速增長后,白酒業(yè)發(fā)展將回歸理性。據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2003年至2012年,白酒行業(yè)13家上市公司營業(yè)總收入為3960.69億元,增速呈逐年遞增之勢,2011年達(dá)到最高峰,為45.97%。2011年、2012年行業(yè)凈利潤增速分別為60.16%和54.51%。
而從2003年到2013年,茅臺酒價格大約上漲6倍,瀘州老窖和五糧液的價格均成倍上漲。但是進(jìn)入2013年后,情況急轉(zhuǎn)而下。不僅高端白酒價格大幅跳水,整個行業(yè)利潤也急劇下滑。2013年上半年,白酒行業(yè)收入2402.1億元,利潤只有399.1億元,增速較去年同期分別大幅下降18.2%和54.5%。在利潤不佳的情況下,一些企業(yè)在建或擬建的產(chǎn)能擴(kuò)展項(xiàng)目也紛紛停止。比如,2013年上半年,水井坊決定緩建其邛崍基地項(xiàng)目,并將550畝用于該項(xiàng)目建設(shè)的土地歸還政府。據(jù)了解,這個項(xiàng)目本身就是一個產(chǎn)能擴(kuò)張項(xiàng)目,是水井坊基于2011年行業(yè)整體情況制定的產(chǎn)能布局,也是為了順應(yīng)政府產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展的規(guī)劃而推進(jìn)的產(chǎn)能擴(kuò)張。但是,2013年行業(yè)遭遇深刻調(diào)整,產(chǎn)能擴(kuò)張?zhí),高端白酒銷售量價齊跌。水井坊為了把更多資金和經(jīng)費(fèi)投入到下游市場上去,只能暫時“犧牲”這個項(xiàng)目。
“中國白酒進(jìn)入深度調(diào)整期,這是行業(yè)整合的一個契機(jī)。”五糧液副總經(jīng)理彭智輔表示。據(jù)了解,國內(nèi)規(guī)模以上的白酒企業(yè)有2000家,而產(chǎn)能過剩將會推動白酒行業(yè)的重組及并購,這將會影響到一大批企業(yè)的生存。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,以生產(chǎn)基酒為生的企業(yè),將會首先受到?jīng)_擊。有3000家小白酒企業(yè)將面臨倒閉或被兼并的風(fēng)險,白酒行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高。“白酒行業(yè)確實(shí)需要死掉一大批企業(yè),才能形成類似全球白酒巨頭帝亞吉?dú)W模式的多品牌運(yùn)營商。”有專家認(rèn)為。“中國白酒太分散了,市場競爭無序,企業(yè)想的問題就是拼命地?fù)屨际袌,其中就有相?dāng)一部分企業(yè)不注重消費(fèi)者的需求。”彭智輔在接受媒體采訪時表示。
在多數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來,白酒行業(yè)新一輪的兼并重組不可避免,只有如此,才能有助于整個行業(yè)走出低谷。另外,企業(yè)在推出產(chǎn)品方面也必須更加理性,不能緊盯公務(wù)市場,要認(rèn)真琢磨消費(fèi)者的真正需求。“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整勢在必行,酒企應(yīng)把眼光
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