《西鳳酒加盟》中國白酒產(chǎn)業(yè)真正市場化是上世紀80年代中后期以后的事,縱觀近30年的發(fā)展,我們可以清晰地看到其中的一些發(fā)展拐點,例如:1989年面臨的白酒消費禁令,1998年亞洲金融危機,2012年后的新一輪產(chǎn)業(yè)調整。大概每六七年中國白酒產(chǎn)業(yè)都會下行一次,茅臺受到行業(yè)影響也很正常,此前茅臺一路飄紅的歲月也該讓茅臺好好緩沖一段時間了。去年,中國白酒產(chǎn)能達到1200萬千升,供大于求,這是新一輪產(chǎn)業(yè)調整的前兆。加上一些外部宏觀環(huán)境因素催化,加速了調整期的到來。但這次產(chǎn)業(yè)調整期是否會像上世紀90年代那次危機一樣嚴重,現(xiàn)在下結論還為時過早。不過還是應當理性地看到當下產(chǎn)業(yè)形勢的確比較嚴峻。
茅臺在今年就一直是話題的焦點,對于茅臺的股票走勢還是要樂觀面對,市場走勢誰都沒辦法預料下一步走向哪里,茅臺作為企業(yè)只能受政策引導走自己該走的路。茅臺的消費轉型已經(jīng)啟動,目前商務消費和普通消費呈現(xiàn)比較強勁的承接效應,公司對茅臺酒和茅臺系列酒銷售有信心。公司信心來源主要有兩方面:其一是消費群體轉變,其二是公司采取市場化的調節(jié)手段。目前中國的白酒行業(yè)處于調整階段,整個行業(yè)已經(jīng)形成供大于求的態(tài)勢。但對醬香型白酒來說也有三個機遇值得把握:其一,中國人對白酒消費的喜愛并未降溫;其二,隨著小康社會的建設推進以及人民收入的普遍增加,人們對于品質優(yōu)良的白酒產(chǎn)品有著強勁需求;其三,消費者的消費會更加趨于理性,在政策規(guī)范行業(yè)的調整格局中,高端白酒自身會不斷進步,會有一輪優(yōu)勝劣汰的過程。
在深度調整期,白酒作為中國人情感交流的載體沒有變;作為中華民族文化符號之一沒有變;作為中國人偏愛的消費品沒有變;中國人消費白酒的傳統(tǒng)風俗習慣和文化習慣沒有變。中國白酒行業(yè)要堅持行業(yè)自信。要堅持品牌自信,尤其茅臺酒是中國白酒行業(yè)唯一集綠色食品、有機食品、國家地理標志保護產(chǎn)品和國家非物質文化遺產(chǎn)為一身的民族品牌。要堅持發(fā)展自信,白酒行業(yè)自上世紀90年代末以來已經(jīng)經(jīng)歷三次拐點,拐點也是一種自我調整的進程,茅臺自1998年以來已經(jīng)連續(xù)十五年實現(xiàn)跨越式發(fā)展,其中順利應對了遭遇的兩次拐點。要堅持市場自信,茅臺目前已經(jīng)奠定了良好的市場基礎,包括市場網(wǎng)絡和渠道,培養(yǎng)了一大批忠誠茅臺的經(jīng)銷商,相信只要我們轉變觀念,拓展并做好市場,加強服務,茅臺酒和系列酒銷售市場潛力還很大。要堅持質量自信,堅持全面質量管理,讓產(chǎn)品的質量任何時候都是一流的,都是讓大家信得過的。
白酒是我國傳統(tǒng)的民族產(chǎn)業(yè),是中國民族最重要的非物質文化遺產(chǎn)之一,是第五大充滿創(chuàng)造智慧與文化神韻的發(fā)明,是世界上最古老的加工業(yè),是我國經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一,白酒的發(fā)展速度快、規(guī)模大、經(jīng)濟貢獻率較高,為國家的經(jīng)濟建設做出了突出貢獻。中國白酒領袖企業(yè)應立足自身發(fā)展,著眼大局,充分發(fā)揮示范、引領、帶頭的作用,應主動承擔行業(yè)健康、安全、可持續(xù)發(fā)展的責任,樹立行業(yè)自信,提高行業(yè)自警,加強行業(yè)自律,推動行業(yè)自強。
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