《西鳳酒官網(wǎng)》今年的白酒市場遭受了前所未有的冷遇,白酒市場的急速下滑,讓很多人措手不及。白酒企業(yè)迅速調(diào)整經(jīng)營理念,調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營銷渠道,走向中低端市場。
中低端白酒成為酒市主力。尚普咨詢行業(yè)分析師指出:今年中國酒業(yè)將進(jìn)行深度的結(jié)構(gòu)調(diào)整,高端白酒價(jià)格逐漸回歸,中高端、次高端白酒需求則持續(xù)增長,白酒將重新走到重視品質(zhì)、重視消費(fèi)理性的道路上。今年以來,從年初的“三公消費(fèi)”到“限酒令”,再到“禁酒令”的適時(shí)出臺(tái),加之塑化劑事件陰影與“八項(xiàng)規(guī)定”的內(nèi)外“打壓”下,白酒市場遭受了前所未有的冷遇。對(duì)于品牌白酒來說,銷量下滑在40%左右,市場的整體反應(yīng)在50%以上。而且在價(jià)格上下滑也比較明顯,以往常需400元/瓶的酒,現(xiàn)在開始改為200元至300元的了,其中五糧液的零售價(jià)下滑20%以上,批發(fā)價(jià)也至少在30%以上。
品牌名酒在連續(xù)10多年持續(xù)快速的發(fā)展,價(jià)格回歸有其必然性,而“三公消費(fèi)”、“限酒令”等政策的出臺(tái)加劇了品牌白酒價(jià)格回歸的步伐。今年中國酒業(yè)將進(jìn)行深度的結(jié)構(gòu)調(diào)整,高端白酒價(jià)格逐漸回歸,中高端、次高端白酒需求則持續(xù)增長,白酒將重新走到重視品質(zhì)、重視消費(fèi)理性的道路上,未來白酒會(huì)逐步回歸大眾消費(fèi)的本質(zhì)。在國家宏觀經(jīng)濟(jì)向好的前提下,相關(guān)政策性因素對(duì)于白酒行業(yè)的影響無疑將使該行業(yè)迎來全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn),可以說危機(jī)與機(jī)遇并存。若白酒持續(xù)走高端路線,其市場空間將會(huì)隨整體經(jīng)濟(jì)走勢(shì)而動(dòng),為其走平民路線,回歸“品質(zhì)時(shí)代”預(yù)留了空間,同時(shí)一些劣質(zhì)白酒將被清出市場,優(yōu)勝劣汰帶來的是市場空間的增長。
尚普咨詢?cè)凇?013-2017年中國高端白酒市場分析及投資價(jià)值研究報(bào)告》中指出:當(dāng)下,白酒行業(yè)正在由“寒冬”向著“嚴(yán)冬”邁進(jìn)著。在全行業(yè)調(diào)整的背景下,未來幾年,中低端白酒將成為酒市的“新寵”。企業(yè)應(yīng)以此為契機(jī),抓住機(jī)會(huì),調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),以質(zhì)取勝,做強(qiáng)做大白酒市場。
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