《西鳳酒官網(wǎng)》城市晚報(bào)訊 一周前,經(jīng)營茶店的小老板張全就開始預(yù)備著春節(jié)送禮清單,這張清單上有三欄送禮對(duì)象,分別是至親、至友和業(yè)務(wù)對(duì)象。至親和至友的禮品自然是要投其所好購買了。而為業(yè)務(wù)對(duì)象選擇的節(jié)日禮品,則集中在高端酒上。在近幾日的跑市場(chǎng)中,張全發(fā)現(xiàn),這高端酒的價(jià)格“跳水”相當(dāng)明顯,這讓張全能節(jié)省一筆不小的送禮資金。
市場(chǎng):長(zhǎng)春驚現(xiàn)950元的53°飛天茅臺(tái)。往年的這個(gè)時(shí)候,高端酒通常會(huì)掀起新一輪的價(jià)格上漲,可在今年,高端酒價(jià)格卻直線下滑,長(zhǎng)春市不少白酒專賣店甚至還打起了高端酒降價(jià)促銷。“現(xiàn)在53°飛天茅臺(tái)1580元,這價(jià)格都到低位了。”昨日上午,在前進(jìn)大街一家大型連鎖超市內(nèi),記者問到了這樣的價(jià)格;另一高端品牌—五糧液52°白酒的價(jià)格降至千元以下,超市報(bào)價(jià)為999元。記者了解到,雖說現(xiàn)在應(yīng)當(dāng)是銷售旺季,可該專柜的生意一直不溫不火,沒有大的增幅。記者隨后又踏察了多家超市和專賣店發(fā)現(xiàn),1580元的價(jià)格算是“高價(jià)”。在自由大路的某商場(chǎng)內(nèi),聚集著多家白酒銷售商,“53°飛天現(xiàn)在1000元。”在聽到這位姜姓老板的報(bào)價(jià)時(shí),記者對(duì)店內(nèi)銷售的白酒價(jià)格真?zhèn)伪硎玖藨岩桑?ldquo;你放心,絕對(duì)保真,現(xiàn)在茅臺(tái)的價(jià)格就是這樣。”而在該白酒經(jīng)銷點(diǎn)的附近,另外一位酒商出售的茅臺(tái)53°飛天的報(bào)價(jià)更是低至950元/瓶,五糧液低至750元/瓶。“中秋的時(shí)候我還賣1200多元一瓶,五糧液還900多元,如今到了快到了春節(jié),價(jià)格不升反降。”這名劉姓的酒商感慨道,“盡量把價(jià)格壓低點(diǎn),清理庫存的同時(shí),希望能好賣點(diǎn),多走點(diǎn)量。”記者從市場(chǎng)了解到,從中秋至今的短短幾個(gè)月內(nèi),不少高端酒的價(jià)格都至少降低了200元。
回收:收回來賣不出 高端酒回收不再受捧。高端酒的價(jià)格不斷“跳水”,這對(duì)回收市場(chǎng)是否造成了影響?昨日,在位于長(zhǎng)春市大經(jīng)路上的一家煙酒回收點(diǎn)內(nèi),記者了解到,今年53°飛天茅臺(tái)酒的回收價(jià)格為600元,五糧液52°為400元,而在這位老板稱已經(jīng)是最高價(jià)格了。“再高了我們就不要了,本來售價(jià)就不高。”這名老板告訴記者,“看看現(xiàn)在高端白酒都掉價(jià)掉成什么樣了,我們收了都不一定能賣出去。”而在北安路的一家煙酒回收店內(nèi),記者也得到了同樣的回收價(jià)格,“往年這個(gè)時(shí)候回收的價(jià)格也該漲起來了,可今年終端零售價(jià)格一直在降,我們收的價(jià)格當(dāng)然也得低了。” 不過,不少煙酒回收店的老板紛紛表示,即使回收價(jià)格一降再降,這生意也沒見好。另外,和往年不同的是,線下禮品回收的生意做到了網(wǎng)上,記者在網(wǎng)上搜索“禮品回收”,有數(shù)十萬個(gè)搜索結(jié)果。在58同城長(zhǎng)春站等網(wǎng)站上,關(guān)于煙酒、禮品卡回收的信息也明顯增多。對(duì)于禮品回收,高端酒一直是個(gè)“香饃饃”,可現(xiàn)在卻成了“燙手的山芋”。
原因:宴請(qǐng)、機(jī)關(guān)采購量大幅下滑。為何一度報(bào)價(jià)接近200元的53°飛天茅臺(tái)酒的等高端酒的價(jià)格不斷遭遇“寒流”,價(jià)格甚至“腰斬”?對(duì)此,記者采訪了酒業(yè)方面的業(yè)內(nèi)人士。“就高端酒來說,最重要的客戶群體其實(shí)就是一些政府機(jī)關(guān)和商務(wù)宴請(qǐng),而受到今年白酒涉塑、限制‘三公消費(fèi)’以及中央‘八項(xiàng)規(guī)定’的一系列影響,白酒的價(jià)格不斷下滑。”白酒行業(yè)的一名資深人士表示。而在11月21日,中央紀(jì)委下發(fā)《關(guān)于嚴(yán)禁元旦春節(jié)期間公款購買贈(zèng)送煙花爆竹等年貨節(jié)禮的通知》,要求嚴(yán)禁用公款購買煙花、爆竹、煙酒、食品等年貨節(jié)禮的通知,已經(jīng)是今年以來中央第三次下發(fā)相關(guān)通知。“對(duì)于酒類批發(fā)商和經(jīng)銷商來說,生意受到重創(chuàng)。”不過該業(yè)內(nèi)人士表示,雖然高端酒價(jià)格一再下降,但就禮品市場(chǎng)來說,購買高端酒依然是不少市民走訪親友的首選禮品,“所以這一部分的份額實(shí)際上并沒有受到太大的影響。”
未來:高端酒市場(chǎng)依舊面臨調(diào)整。“從目前的形勢(shì)來看,高端白酒應(yīng)該還會(huì)面臨一段時(shí)間的調(diào)整,由于市場(chǎng)需求疲軟,再加上經(jīng)銷商信心不足,所以短期內(nèi)難有起色。”長(zhǎng)春市經(jīng)營多年高端酒的一名負(fù)責(zé)人認(rèn)為。他告訴記者,目前的行業(yè)發(fā)展讓白酒企業(yè)開始轉(zhuǎn)型經(jīng)營,一方面體現(xiàn)在加速和電商的融合,“很多酒企或是開設(shè)自己的網(wǎng)店,或是和知名電商合作來經(jīng)營。我們也越來越認(rèn)識(shí)到網(wǎng)上銷售的優(yōu)勢(shì)。”另一方面,不少知名酒企開發(fā)中低端產(chǎn)品線,不少新品的價(jià)格也十分“親民”。“中低端價(jià)位的酒更多地吸引大眾,帶動(dòng)銷售。”
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