地址:西安市高新區(qū)西部大道117號 聯(lián)系電話: 400-088-1952 13720767752 Email:1364990043@qq.com
陜ICP備2024022220號-1 站點地圖 |
【西鳳酒1952報道】 酒文化要適應(yīng)當(dāng)代中國社會的發(fā)展轉(zhuǎn)型,站在重新塑造和定義中國酒文化的高度,用網(wǎng)絡(luò)化、休閑化、體驗化和社交化的休閑社交語言來講述中國酒文化故事,實現(xiàn)中國酒文化的時代激活和現(xiàn)代轉(zhuǎn)型。
傳承企業(yè)化。重塑中國酒魂,迫切需要以企業(yè)為主體,從廣而告之時代走向品牌互動體驗時代,在全面整合各類資源基礎(chǔ)上,回歸行業(yè)特性,回歸企業(yè)主體,回歸產(chǎn)地魅力,回歸生活體驗,創(chuàng)造屬于這個時代且具有未來成長力的酒文化。
品牌社交化。中國酒文化自古就是一種社會交往媒介。以“塑化劑風(fēng)波”為轉(zhuǎn)折點,酒行業(yè)將走向開放、互動和參與的公共關(guān)系時代,這也要求品牌體驗要適應(yīng)休閑社交的時代方向,積極回歸生活本質(zhì),回歸消費本性,挖掘傳統(tǒng)詩酒文化當(dāng)中的文化體驗因子,重新構(gòu)建基于網(wǎng)絡(luò)社會交往模式的酒文化復(fù)興之路。
社交故事化。中國酒文化史,是一部用酒故事講述的社會發(fā)展史,各酒類企業(yè)發(fā)展史,也是一部部由誕生故事、工藝故事、產(chǎn)地故事、產(chǎn)品故事、組織故事、名人故事等構(gòu)建起來的品牌成長史。與社會休閑消費轉(zhuǎn)型相適應(yīng),人類的故事本性再次被釋放和激活,故事賦予品牌生機和人性,故事拉近企業(yè)與消費者的距離,故事成為品牌社交互動的紐帶,故事營銷成為新時代酒文化品牌建設(shè)的重要武器。
故事情境化。中國酒文化及品牌建設(shè),必須走出博物館陳列和導(dǎo)游講故事的傳統(tǒng)模式,讓消費者置身于可聽、可聞、可吃和可品的故事場景當(dāng)中,實現(xiàn)與酒文化的親密接觸。如可通過生產(chǎn)故事場景化、成長故事載體化、傳說故事虛擬化、企業(yè)精神圖騰化和體驗設(shè)計主題化等方式,將酒文化融入到博物館、會所酒莊、旅游商品及酒類節(jié)事、音樂電影、微電影等社交載體當(dāng)中,讓酒文化走向大眾生活,成為大眾消費景觀。
情境體驗化。沒有互動體驗的品牌打造,只能是一種與消費者無關(guān)的文化行動。系統(tǒng)化的體驗設(shè)計,可通過視覺、聽覺、味覺、嗅覺與觸覺等感官體驗設(shè)計;可通過釀造生產(chǎn)過程模擬參與、小型表演、酒文化節(jié)事等主題活動設(shè)置;可強化喜慶、吉祥、夢想、洗禮等心靈互動體驗;可舉辦培訓(xùn)、修學(xué)、收藏、酒道等體驗式學(xué)習(xí);也可提供運動、養(yǎng)生、健康、娛樂等休閑體驗。
體驗特色化。要構(gòu)建百花齊放的中國酒文化生態(tài),需要突出三大特色,即突出地理氣候、山水環(huán)境、工藝流程等不同工藝內(nèi)涵特色;突出歷史文化、民俗文化、名人文化等不同產(chǎn)地特色;突出不同地域、時代和人群的生活特色。
以上文章均來源互聯(lián)網(wǎng),著作權(quán)歸作者本人所有,如有冒犯請聯(lián)系刪除.
西鳳酒1952,正宗西鳳酒,鳳香型精品,中國四大名酒 http://ehl4.cn 招商電話:400-088-1952