《西鳳酒官網(wǎng)》當(dāng)前,在整個(gè)白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整的大背景下,西鳳酒卻通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式等開(kāi)展渠道建設(shè),并針對(duì)消費(fèi)群體開(kāi)展有效公關(guān)和整合,形成品牌忠誠(chéng)者圈子,進(jìn)而打造西鳳酒自己的白酒消費(fèi)生態(tài)圈,其產(chǎn)品銷量不但沒(méi)有下降,反倒一次次取得營(yíng)銷佳績(jī)。
發(fā)展金牌代理商。12月13日,西鳳古酒聯(lián)合國(guó)際葡萄酒巨頭卡思黛樂(lè)舉辦的浙江溫州推介會(huì)上,卡思黛樂(lè)亞太區(qū)總裁畢杜維同意與西鳳酒古酒開(kāi)展共同推廣方面的合作。預(yù)計(jì)未來(lái)將在推進(jìn)互為代理,促進(jìn)卡斯特紅酒進(jìn)口與西鳳古酒出口;聯(lián)合推廣,彼此贊助對(duì)方訂貨會(huì);市場(chǎng)情報(bào)與信息分享;開(kāi)展市場(chǎng)人才與銷售人才的跨國(guó)交流等方面展開(kāi)合作。此外,國(guó)典鳳香還攜手中國(guó)第二大椰汁生產(chǎn)企業(yè)航天椰汁舉辦聯(lián)合促銷,推出超值喜宴酒水套餐組合。在未來(lái)的全國(guó)西鳳酒訂貨會(huì)中航天椰汁將贊助高品質(zhì)椰汁,同時(shí)西鳳古酒和國(guó)典鳳香也將贊助航天椰汁全國(guó)訂貨會(huì)會(huì)議用酒,進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)品在商圈內(nèi)的影響,拓展渠道建設(shè)。
卡思黛樂(lè)亞太區(qū)總裁畢杜維同西鳳古酒營(yíng)銷中心總經(jīng)理蘇東峰合影。在“三公”消費(fèi)受限,高端酒遇冷的大背景下,西鳳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式,積極轉(zhuǎn)向商務(wù)消費(fèi),依托商圈將喝酒大戶發(fā)展成為賣(mài)酒客戶。據(jù)了解,目前湖北廣東商會(huì)、成都金華商會(huì)、江蘇的徐州、浙江的臺(tái)州、重慶等地的福建商會(huì)、河南鹽業(yè)以及上海萊斯(集團(tuán))投資股份有限公司、上海林花實(shí)業(yè)有限公司等均已成為西鳳酒的代理商,從而依托商會(huì)圈子進(jìn)行營(yíng)銷,其中,湖北的廣東商會(huì)在武漢糖酒會(huì)期間一次性簽下西鳳國(guó)典鳳香1000萬(wàn)的戰(zhàn)略訂單。
頻繁贊助塑造品牌形象。頻繁贊助商業(yè)活動(dòng),借位商圈來(lái)塑造西鳳酒的品牌形象是西鳳拓展渠道建設(shè)的又一舉措。12月15日,在“閩徐經(jīng)貿(mào)交流暨徐州福建商會(huì)成立活動(dòng)”上,西鳳國(guó)典鳳香聯(lián)合徐州閩商酒業(yè)有限公司向大會(huì)獨(dú)家贊助泰斗級(jí)國(guó)典鳳香,全國(guó)工商聯(lián)及徐州市委的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及全國(guó)福建商會(huì)的負(fù)責(zé)人約1000多人出席本次活動(dòng)。11月29日,在由證券日?qǐng)?bào)社主辦、主題為“強(qiáng)國(guó)夢(mèng),正能量”的第九屆中國(guó)證券市場(chǎng)年會(huì)(CMAC)上,西鳳超高端產(chǎn)品國(guó)典鳳香被作為大會(huì)指定用酒,并受到與會(huì)各方的強(qiáng)烈關(guān)注。
據(jù)悉,國(guó)典鳳香還獨(dú)家贊助中歐國(guó)際商學(xué)院AMP2013秋季年會(huì)等活動(dòng),計(jì)劃2014年1月8日在海南舉行的“中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)發(fā)展論壇”也將由國(guó)典鳳香提供獨(dú)家贊助。與此同時(shí),“國(guó)典鳳香杯全國(guó)越野汽車(chē)?yán)?rdquo;(武漢站)也將在12月中旬拉開(kāi)帷幕,屆時(shí),來(lái)自湖北、湖南、江西、廣東等地有意合作的法拉利車(chē)友將應(yīng)邀參加,賽事將通過(guò)官方新聞?lì)l道現(xiàn)場(chǎng)直播,國(guó)典鳳香現(xiàn)場(chǎng)品購(gòu)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)100桌以上。此外,此前在浙江海寧尖山高爾夫俱樂(lè)部舉行的“上海仲益高爾夫會(huì)員杯”的賽事用酒也由國(guó)典鳳香提供并贊助比賽獎(jiǎng)品。“本次賽事為廣大球友提供了一個(gè)增進(jìn)交流和相互溝通的平臺(tái),我們提供賽事用酒并贊助獎(jiǎng)品,目的是積極走出來(lái)接觸社會(huì)的精英階層,讓更多人品嘗并了解西鳳國(guó)典鳳香,從而擴(kuò)大它的知名度。”西鳳上海辦事處主任謝揮這樣說(shuō)。
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