《西鳳酒官網(wǎng)》最近一直有媒體披露說“三斤糧食釀一斤酒”,按照這樣的計(jì)算,那白酒行業(yè)可真的是“暴利”行業(yè)了。當(dāng)然如果只是以“三斤糧食釀一斤酒”這樣的計(jì)算方法那幾乎所有的產(chǎn)業(yè)都是“暴利”產(chǎn)業(yè)了。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,價(jià)值決定價(jià)格,但是現(xiàn)在的市場(chǎng)中一些外在因素也會(huì)影響其價(jià)格,那么市場(chǎng)的白酒價(jià)格到底都是由哪些因素所決定的呢?概括來說白酒的價(jià)值具體體現(xiàn)在其物質(zhì)屬性和情感價(jià)值、社會(huì)價(jià)值幾個(gè)方面。
白酒。白酒的物質(zhì)屬性也就是其品質(zhì),也是決定白酒價(jià)格最為至關(guān)重要的因素。白酒產(chǎn)品的品質(zhì)很大程度上受釀酒原料、釀酒工藝的影響,集中體現(xiàn)為香型和產(chǎn)地。價(jià)值決定價(jià)格,高品質(zhì)的白酒自然價(jià)格會(huì)比較高。
情感價(jià)值也就是其品牌知名度。品牌名稱、名牌內(nèi)涵、名牌訴求、品牌的演變、品牌背后的故事,都是白酒產(chǎn)品重要的情感培育點(diǎn)。品牌知名度的大小一定程度上也是衡量產(chǎn)品品質(zhì)的標(biāo)尺和社會(huì)身份的象征。
社會(huì)價(jià)值具體體現(xiàn)在其歷史文化內(nèi)涵上。白酒產(chǎn)品的故事傳承、文化內(nèi)涵,酒品的外觀和包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)的人文價(jià)值、文化品味,都是影響產(chǎn)品價(jià)值的重要因素。尤其是對(duì)于高端產(chǎn)品,歷史文化內(nèi)涵對(duì)其價(jià)格的影響更明顯。
總而言之,白酒作為一種歷史久遠(yuǎn)而且與中華民族的生產(chǎn)、生活息息相關(guān)的一種產(chǎn)品,其價(jià)格應(yīng)當(dāng)是基于其在生活中體現(xiàn)的情感價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和物質(zhì)屬性來確定的。簡單以“三斤糧食釀一斤酒”這樣的計(jì)算方法是不合理的,也是不公平的。
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