《西鳳酒代理》白酒產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和比例不斷下降,建國以來國家對白酒產(chǎn)業(yè)政策經(jīng)歷了三個階段。第一階段:屬于扶持期,從建國初期到八十年代末。由于屬于短缺經(jīng)濟,產(chǎn)品供不應(yīng)求,白酒產(chǎn)業(yè)又具有“投資小、見效快、不怕壞”三大優(yōu)勢,少數(shù)名酒還是國家的重要創(chuàng)匯產(chǎn)品。這個時期,白酒產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位是最高的。第二階段:屬于限制期,上個世紀(jì)九十年代到本世紀(jì)2001年,國家通過多種稅收政策對白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展加以限制和調(diào)控。從1991年到2001年的十年間,國家對白酒產(chǎn)業(yè)加稅次數(shù)高達四次,分別為1991年30%固定資產(chǎn)調(diào)節(jié)稅;1994年25%當(dāng)?shù)丶Z食白酒消費稅;1998年白酒廣告費不得稅前扣除;2001年消費稅從價從量雙重計征。一次比一次嚴(yán)厲,而且要么是同類稅種中的最高稅率,要么是專門針對白酒開征。第三個階段:屬于寬松期,從2002年到現(xiàn)在,白酒產(chǎn)業(yè)在國家經(jīng)濟中的比重越來越小。白酒的“黃金十年”就是在國家寬松的稅收環(huán)境下發(fā)展的。如果以2012年的白酒市場為基準(zhǔn),去掉大部分的公務(wù)消費和因公務(wù)消費受影響的一部分商務(wù)消費,白酒的市場蛋糕似乎在大大縮水,平均價格也大幅度下降,加上“塑化劑風(fēng)波”對消費心理的影響,白酒企業(yè)想要繼續(xù)“黃金十年”增長速度是很不現(xiàn)實的。“如果找不到新的增長點,要跑贏GDP的增長也不是一件易事。”
傳統(tǒng)認(rèn)識上的白酒產(chǎn)業(yè)價值呈下降趨勢。了解白酒行業(yè)歷史的人都知道,1988年10月,國務(wù)院禮賓司對禮賓制度進行改革,按照國際慣例,國宴不再使用烈性酒。從建國到1988年,名白酒是國宴的“座上客”,1988年之后,名白酒進不了人民大會堂。而從1996年開始,國務(wù)院規(guī)定各部委嚴(yán)禁在公務(wù)活動中使用白酒。無論執(zhí)行是否到位,這是建國以后國務(wù)院第一次出臺這樣的規(guī)定。另外,在2010年酒駕入刑不是針對酒產(chǎn)業(yè)的,更不是針對白酒的。但不可否認(rèn)的是,酒駕入刑對白酒消費確實有不小的影響。”到2012年,中央出臺八項規(guī)定,狠剎公款吃喝的不良風(fēng)氣,白酒的公務(wù)消費價值跌入谷底。加上當(dāng)年年底出現(xiàn)的“塑化劑風(fēng)波”,不僅是對普通白酒的沖擊,更動搖了消費者對白酒產(chǎn)業(yè)消費價值的習(xí)慣思維。
放棄不可為尋找大有可為的領(lǐng)域。這些外部因素是屬于不可為的,明知不可為而為之,逆潮流而動,是要吃虧的。但也有許多因素是我們大有可為的,而且如果我們堅持不懈的做下去,完全有可能在一定程度上改變甚至重塑白酒產(chǎn)業(yè)價值體系。
在未來白酒產(chǎn)業(yè)的增長點主要有兩個方面:一方面,八億農(nóng)民土地的財產(chǎn)化。當(dāng)農(nóng)民的土地可以入股、流轉(zhuǎn),獲取資產(chǎn)收益,不僅八億農(nóng)民的購買力會增強,而且土地資產(chǎn)的效益會成倍或者幾倍的增加。八億農(nóng)民的購買力,是白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大后勁。另一方面,走出去。開辟國際市場,或與國際烈性酒代表性經(jīng)銷商合作,如水井坊其2013年10%收入來自海外市場;或白酒廠家直接去開拓海外市場;或與國際化很成功的業(yè)外中國企業(yè)合作,拿出優(yōu)勢品牌探索新的路子。目前白酒在華人圈外的消費價值幾乎為零,這是一個巨大的潛在的機會。只有走出去,才能大幅提升白酒產(chǎn)業(yè)的價值,才有白酒產(chǎn)業(yè)燦爛的春天。
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