《西鳳酒招商》記者獲悉,西鳳酒將正式推出其小酒產(chǎn)品,除此之外,郎酒、五糧液和茅臺均有意醞釀小酒的推出,試圖通過這一新鮮產(chǎn)品形式吸引年 輕消費群體,打開中低端消費通道。
據(jù)了解,西鳳酒即將推出的新品是100ml裝、價格在15-18元之間的西鳳小酒,由西鳳古酒營銷中心全權(quán)負責,至此,西鳳酒也正式形成全線覆 蓋高、中、低端市場的產(chǎn)品體系。“現(xiàn)在只是初步制定了小酒產(chǎn)品的包裝和價格,具體什么時候上市還未確定。”西鳳酒國典鳳香品牌管理部昨日表示。2007年以前,全國小酒市場上活躍品牌只有紅星二鍋頭的“紅小二”和保健酒勁酒等,其次為各地方小酒廠,每瓶零售價僅為3元左右的小酒市場沒 有引起名酒企業(yè)的關(guān)注。隨著名酒變“民酒”的營銷模式被逐漸認可之后,除西鳳酒外,還有郎酒的 “歪嘴郎”、青春小酒江小白、瀘州老窖的“瀘小二”、五糧 液的“干一杯”等其他小酒產(chǎn)品躍躍欲試,欲在小酒市場上分得一杯羹。
白酒營銷專家舒國華對記者表示,目前小酒總銷售額將達到200億元,占比整體白酒行業(yè)5%左右,銷量增速幾乎與整體白酒業(yè)持平,從行業(yè) 增長和消費者需求等多方面因素考慮,為白酒企業(yè)開發(fā)小酒產(chǎn)品提供了契機。“但是,酒企不能完全依賴小酒作為國家政策影響下的自救方式,只能算一個補充。因 為目前小酒處于超低端市場,規(guī);潭炔贿m合白酒產(chǎn)品在婚宴和團購等主流銷售渠道。”
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