《西鳳酒招商》記者從西鳳酒集團(tuán)了解到,西鳳酒將于12月13日推出100毫升裝、價(jià)格在15-18元之間的西鳳小酒,西鳳古酒營(yíng)銷中心將負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的推廣。至此,西鳳酒正式形成全線覆蓋高、中、低端市場(chǎng)的產(chǎn)品體系。
事實(shí)上,在白酒“黃金十年”,售價(jià)不高、利潤(rùn)不厚的“小酒”市場(chǎng)并未引起名酒廠的關(guān)注,小酒陣營(yíng)中較為知名的只有二鍋頭和保健酒勁酒。然而,2012年下半年白酒行業(yè)步入調(diào)整期,酒企不得不放下身段,一方面發(fā)力中低端,一方面也翻新花樣搶市場(chǎng)。一位保險(xiǎn)資管分析師表示,今年以來(lái),價(jià)位在100元以下的白酒產(chǎn)品表現(xiàn)最為突出,其余100元以上或多或少都受到一定沖擊。
此前,包括郎酒、瀘州老窖、五糧液在內(nèi)的諸多名酒廠均推出了“小酒”產(chǎn)品并全力開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。據(jù)悉,郎酒的小酒產(chǎn)品“歪嘴郎”今年上半年銷量增長(zhǎng)超過(guò)30%,全年銷售有望突破10億元。在多數(shù)白酒上市公司業(yè)績(jī)下滑的同時(shí),擁有牛欄山二鍋頭的順鑫農(nóng)業(yè)今年前三季度凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了43.7%的增長(zhǎng)率。有業(yè)內(nèi)人士稱,伴隨小酒市場(chǎng)的快速發(fā)展,預(yù)計(jì)未來(lái)幾年小酒市場(chǎng)可望突破500億元,將成為白酒行業(yè)新的戰(zhàn)場(chǎng)。
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