《西鳳酒加盟》隨著元旦、春節(jié)等假期越來越近,白酒銷售旺季又將到來。雖然中低端白酒呈現增長的趨勢,但是高端白酒仍然沒有走出低迷的深淵,甚至價格更低,出現銷量和零售價雙下滑的尷尬局面。
尚普咨詢食品行業(yè)分析師指出:因三公消費受限,高端白酒并沒有因節(jié)假日的到來而一改頹廢景象,反而顯現出更加萎靡的狀態(tài)。以茅臺和五糧液為首的高端白酒銷售遇到了前所未有的壓力,上半年銷售業(yè)績大都出現下滑甚至負增長高端白酒回暖之時遙遙無期。銷量上不去,價格卻降了下來。高端白酒市場的剛性需求明顯減少已是不爭的事實,在這樣的情況下,經銷商紛紛拋貨,產品價格下跌在所難免。作為高端白酒的代表,飛天茅臺在津的“一批價”已跌破900元,零售價降至1100多元。飛天茅臺的零售價曾漲至2000多元一瓶,而且供不應求,但是現在情況完全改變。今年飛天茅臺銷量比去年減少一大半,很多煙酒專賣店已經不敢貿然進貨。
與此同時,個人消費和保健酒或將成為行業(yè)競爭的一個新熱點。國內保健酒行業(yè)發(fā)展迅速,已成為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后,國內酒業(yè)市場的第四大市場,諸多知名白酒企業(yè)都開始涉足保健酒,保健酒價格通常在200元-800元不等,主打個人消費市場。即使是五糧液這樣相對高端的酒企,也開始放下身段,主打健康、營養(yǎng)概念,這對于其他酒企而言,未嘗不是一個良好的啟示。
尚普咨詢在《2013-2017年中國高端白酒市場分析及投資價值研究報告》中提到:中央“禁公消費”形勢的持續(xù)發(fā)酵,導致中國白酒產業(yè)整體回落,罩上了一層濃厚的陰霾,尤其導致高端白酒連遭打擊,步履維艱。白酒企業(yè)應當調整產品結構、調整經銷體系,推出養(yǎng)生健康新品,以大眾群體為重點,擴大新的增長點。在當下的白酒轉型期,廠商關系的重新定位成為白酒行業(yè)新的亮點,誰率先把中低端市場搶到手,誰就搶占了先機。
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