《西鳳酒官網(wǎng)》社會在不斷的發(fā)展,人們的生活也進入了另一個階段,互聯(lián)網(wǎng)的時代;ヂ(lián)網(wǎng)幾乎遍及每一個家庭,網(wǎng)購應運而成,并且快速發(fā)展起來。酒類營銷專家認為,基于互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展及80后、90后側(cè)重網(wǎng)絡購物的消費習慣,對于酒類銷售而言,電商渠道的重要性不言而喻,數(shù)十年后甚至會取代傳統(tǒng)渠道。
對于植根于中華民族幾千年的白酒,80后充滿了好奇、向往和期待,中國白酒民族產(chǎn)業(yè)品牌形象的塑造、消費文化的改變和對年輕市場的拓展需要一個升級和改變。 2013年1月,宋河試水網(wǎng)絡專屬產(chǎn)品,推出的“宋河扣扣”成為互聯(lián)網(wǎng)酒類網(wǎng)購的經(jīng)典案例。宋河在酒仙網(wǎng)推出的宋河家韻酒,因為包裝時尚實用、口味獨特、飲用方式新潮,被網(wǎng)友親切地稱為“宋河扣扣”,6天預售十萬瓶,生產(chǎn)部門不得不加班加點以滿足需求,這讓業(yè)界人士大呼了不得。
據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,中國白酒消費者年齡分布:現(xiàn)在中國白酒消費70后占40%,80、90后占26%,50后占34%,白酒主要消費平均年齡39歲,未來80、90后將成為白酒消費主體。 “如何吸引、培養(yǎng)白酒消費新一代”這個課題早已引起了國內(nèi)白酒企業(yè)的普遍重視。在這方面,許多酒企已經(jīng)做了很多嘗試,迎合年輕消費者的需求。如,寶豐酒業(yè)有限公司推出了小寶酒;瀘州老窖推出了十幾元的“瀘小二”和四五十元的“瀘達人”;重慶江津酒廠推出“超清純”、“江小白”等針對80后的白酒產(chǎn)品。這些品牌的推廣都無一例外的結(jié)合了電商。
電商的發(fā)展給白酒行業(yè)帶來了新的變局。一方面是互聯(lián)網(wǎng)為酒企帶來了包括品牌塑造、傳播、促銷和分銷渠道等方面更多的選擇,酒企可以在互聯(lián)網(wǎng)上與消費者進行雙向的互動,并提供更多契合消費者實際需要的白酒產(chǎn)品。另一方面是,酒類電商的發(fā)展已成為推動白酒行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力,電子商務日漸成為商業(yè)的重要組成部分。我們可以看到,酒類的電子商務發(fā)展已成為重要的渠道力量。這樣一來,面向電子商務消費客群進行研究、定制的戰(zhàn)略舉措,無疑會成為其中的亮點。
酒類營銷專家鐵犁認為,隨著消費群體,特別是80、90后群體側(cè)重網(wǎng)絡購物的消費習慣,電商渠道的重要性不言而喻,3年后將迎來大發(fā)展,5年后會有革命性的爆發(fā),將來一定會超越傳統(tǒng)渠道”,這為正在蓄力的酒類品牌提供了崛起的良機,誰能抓住,并好好利用這一機遇,誰就能在未來的競爭中脫穎而出。
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