【西鳳酒1952報(bào)道】現(xiàn)在的微博已經(jīng)成了很多人生活中不可或缺的一部分了,每天的“刷屏”似乎成了人們工作的一部分,而由此帶來的傳播效應(yīng)也受到了更多企業(yè)的關(guān)注。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),已經(jīng)有143家世界500強(qiáng)企業(yè)、207家中國500強(qiáng)企業(yè)開通了新浪微博,微博也逐漸成了企業(yè)對(duì)外展示的一個(gè)新窗口,甚至在面臨突發(fā)事件的時(shí)候,還成了面對(duì)公眾的一個(gè)高效率的“新聞發(fā)言人”。
當(dāng)微博粉絲積累到一定程度時(shí),普通的發(fā)表微博言論就很難起到與粉絲互動(dòng)的作用,這個(gè)時(shí)候,“微活動(dòng)”(在微博進(jìn)行的推廣活動(dòng))的效果就顯現(xiàn)出來。值得關(guān)注的是,微活動(dòng)不僅可以提高自己的活躍粉絲量,使得企業(yè)的“一言一行”受到關(guān)注,還可以通過與粉絲之間的互動(dòng)活動(dòng),對(duì)活動(dòng)進(jìn)行評(píng)價(jià)和轉(zhuǎn)發(fā)等,在增加粉絲對(duì)企業(yè)認(rèn)可度的同時(shí),也宣傳了企業(yè)品牌,可謂一舉多得。
那么,企業(yè)該如何策劃一個(gè)不錯(cuò)的微活動(dòng)呢?一個(gè)好的微活動(dòng)應(yīng)該要對(duì)目標(biāo)粉絲有深刻的認(rèn)識(shí),無論是目標(biāo)粉絲的行為習(xí)慣還是用戶需求,都要有良好的把握。依據(jù)微博的特點(diǎn)(140字),要求微活動(dòng)的前期發(fā)起、中間引導(dǎo),到最后微活動(dòng)的結(jié)束,都要設(shè)置好能瞬間抓住人們眼球的“主題語”,這個(gè)主題要始終貫穿于整個(gè)微活動(dòng),對(duì)于微活動(dòng)主題的傳播,要集中在目標(biāo)粉絲,以目標(biāo)粉絲為載體向外擴(kuò)散。
需要注意的是,微博活動(dòng)作為一個(gè)新興的媒體傳播平臺(tái),更多的是時(shí)尚和歡快的主旋律在帶動(dòng)活動(dòng)的傳播,企業(yè)應(yīng)該拋棄以往嚴(yán)肅和莊重的面孔。
看看那些成功的案例,杜蕾斯官方微博靠微博事件和有趣的內(nèi)容聲名鵲起,碧浪官方微博靠擬人化定位及無互動(dòng)不營(yíng)銷的原則,也被人們廣為稱贊。所以,微營(yíng)銷不一定要擺架子,它有時(shí)也很好玩,可以是草根的甚至無厘頭的,但顯然,需要一個(gè)好創(chuàng)意為前提。
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