《西鳳酒加盟》受?chē)?guó)家嚴(yán)控“三公消費(fèi)”的影響,白酒行業(yè)今年集體遇冷。不少白酒經(jīng)銷(xiāo)商表示,往年11月下旬正是傳統(tǒng)酒類(lèi)團(tuán)購(gòu)的旺季,而今年商超、餐飲等傳統(tǒng)渠道白酒銷(xiāo)售普遍表現(xiàn)低迷,利潤(rùn)也大幅縮水。業(yè)內(nèi)人士表示,盡管線下銷(xiāo)售情況不佳,但近幾年來(lái)白酒電商卻異軍突起,網(wǎng)購(gòu)人群多為家庭自用。
“53度飛天茅臺(tái)降至1300元/瓶,52度的五糧液降至1080元/瓶。”在海墾路經(jīng)銷(xiāo)煙酒類(lèi)產(chǎn)品的符先生說(shuō),往年國(guó)慶期間是高端白酒銷(xiāo)售的旺季,今年銷(xiāo)售情況不太理想,價(jià)格雖然降了,但銷(xiāo)量比往年明顯少了,購(gòu)買(mǎi)的主要是散客。市民彭先生平時(shí)喜歡在家小酌兩杯,他說(shuō),家中的酒都是從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的,不同品牌的酒類(lèi)產(chǎn)品實(shí)體價(jià)格較網(wǎng)購(gòu)相比,后者要便宜百元。據(jù)某品牌白酒專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售經(jīng)理對(duì)此表示,高端白酒的傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道集中在團(tuán)購(gòu)、餐飲、商超,其中餐飲、商超渠道的運(yùn)作費(fèi)用很高,這部分費(fèi)用肯定要轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上,造成高檔白酒市場(chǎng)價(jià)格較高。而網(wǎng)店最大的優(yōu)勢(shì)就是節(jié)省了店面和終端費(fèi)用,因此可以做到降低費(fèi)用,讓利于消費(fèi)者。
在幾家酒類(lèi)電商的網(wǎng)站記者發(fā)現(xiàn),不同的電商所代理的品牌種類(lèi)各有不同,一些白酒網(wǎng)站酒的種類(lèi)不多,特別是高檔白酒品牌,商品種類(lèi)并不豐富。其次,價(jià)格的差別也比較明顯,例如500ml瀘州老窖特曲52度,一號(hào)店的價(jià)格為155元,酒仙網(wǎng)的天貓旗艦店價(jià)格是135元。業(yè)內(nèi)人士介紹,盡管線下銷(xiāo)售情況不佳,但近幾年來(lái)白酒電商卻異軍突起,白酒網(wǎng)購(gòu)人群多為家庭自用。網(wǎng)購(gòu)可以縮減流通環(huán)節(jié),直接面對(duì)消費(fèi)者,未來(lái)渠道會(huì)做到扁平化,網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)會(huì)越來(lái)越重要。不過(guò),網(wǎng)購(gòu)經(jīng)常會(huì)搞特價(jià),這對(duì)傳統(tǒng)渠道的價(jià)格體系傷害比較大。“電商會(huì)逐漸成為白酒銷(xiāo)售的主渠道之一。”
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