《西鳳酒價格表》消息一出業(yè)內(nèi)一片嘩然,紛紛開始議論今年白酒行業(yè)形勢的不理想,限酒令的出來制約白酒廣告等;然而隨后就有媒體曝出很多白酒企業(yè)都已經(jīng)提前簽約了。那么這些低調(diào)簽約酒企都有哪些呢?
據(jù)央視廣告代理公司內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示,除了此前媒體曝出的茅臺、五糧液均花費(fèi)了4億多元投放央視廣告,還有包括劍南春、衡水老白干、洋河等在內(nèi)的16家酒企,從廣告資源的認(rèn)購價來估算就達(dá)到11億元的金額。值得一提的是,劍南春作為去年的標(biāo)王今年也參與的是提前認(rèn)購,一共認(rèn)購了央視的四組投放資源。
衡水老白干簽認(rèn)購超過2億元。從網(wǎng)易酒香拿到的內(nèi)部數(shù)據(jù)可以看到,衡水老白干2014年預(yù)計(jì)在央視認(rèn)購了央視一套、八套以及新聞頻道的資源,所認(rèn)購的欄目包括《新聞30分》,《晚間新聞》以及2014年中央電視臺黃金檔劇場合作企業(yè)。從這些資源的標(biāo)價來看,衡水老白在這幾個欄目的認(rèn)購價能夠達(dá)到2.1億元。其他酒企在網(wǎng)易酒香能看到的2014年簽認(rèn)購結(jié)果中也斬獲頗豐。如安徽的口子窖酒業(yè)在央視一套、三套和新聞頻道也都有投放,包括《朝聞天下》、《新聞30分》、《晚間新聞》以及三套的黃金晚間套裝,其認(rèn)購金額也達(dá)到1.6億元。去年在央視招標(biāo)中投標(biāo)達(dá)到6個億的劍南春,從網(wǎng)易酒香獲得的資料中可以看到,其在幕后的簽約認(rèn)購中也獲得了新聞 和記錄頻道的資源,包括《東方時空》獨(dú)家特別呈現(xiàn)和紀(jì)錄頻道的白酒企業(yè)套裝,其中新聞頻道的《國際時訊》獨(dú)家特別呈現(xiàn)和《24小時》獨(dú)家特別呈現(xiàn)這兩大資源劍南春也有意認(rèn)購。這幾個欄目的認(rèn)購價達(dá)到1.1億元。在招標(biāo)現(xiàn)場1.35億元一舉拿下《夢想星搭檔》獨(dú)家冠名的洋河,在簽認(rèn)購中還以5956.3萬元的認(rèn)購價格簽下了央視一套和新聞頻道的《朝聞天下》、《晚間新聞》欄目,并有意向簽約央視春晚的特約欄目.
限酒令后各酒企爭搶《晚間新聞》在這份簽認(rèn)購數(shù)據(jù)中,網(wǎng)易酒香還發(fā)現(xiàn),包括河套、衡水老白干、口子窖、舍、洋河、郎酒、迎駕貢酒在內(nèi)的七家酒企都紛紛爭搶央視一套《晚間新聞》的廣告資源。數(shù)據(jù)顯示,該欄目認(rèn)購的標(biāo)準(zhǔn)價格為4952萬元,其中衡水老白干確定在該欄目全年單日投放;洋河的也是全年單日投放,其投放金額為2863.3萬元。據(jù)悉,此前中央電視臺傳出的消息稱,從2012年1月1日起,央視招標(biāo)時段的白酒廣告中將選定12家實(shí)力較強(qiáng)的白酒企業(yè),這12家企業(yè)可以在招標(biāo)時段播出商業(yè)廣告,而這12家企業(yè)之外的白酒企業(yè)在招標(biāo)時段則只能播出形象廣告,形象廣告片中不得出現(xiàn)“酒瓶”、“酒杯”等。并且央視還要求,其旗下各個頻道每天的白酒廣告不得超過12條,其中央視一套19:00-21:00之間將限播白酒廣告兩條。而此次酒企爭搶的《晚間新聞》首播時間為22:00-22:30,可見限酒令一出,在央視黃金資源面前,白酒企業(yè)只能低調(diào)走過。
較去年白酒在央視投放仍有縮水。數(shù)據(jù)顯示,2013年央視廣告招標(biāo)中,白酒企業(yè)現(xiàn)場廣告投入規(guī)模達(dá)到36.6億元;在2012年央視廣告招標(biāo)中,白酒行業(yè)現(xiàn)場投放額約為19億元。而就今年白酒企業(yè)在央視現(xiàn)場投標(biāo)額,以及目前曝光的簽認(rèn)購額來看,數(shù)值總額也不超過20億元。對于白酒行業(yè)的變化,白酒營銷專家肖竹青認(rèn)為,今年央視在整個招標(biāo)的態(tài)度方面都比較低調(diào),由于國家在提倡反腐倡廉,此前的白酒行業(yè)又備受詬病,為了避免外界的關(guān)注,央視在招標(biāo)前就已經(jīng)找到酒企簽約了。以西鳳酒為例,西鳳酒2014年的廣告投放沒有增加投放額度,依然是3.4億左右,只是央視廣告價格同比上漲10%左右。對此,央視廣告經(jīng)營管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示,白酒行業(yè)現(xiàn)場認(rèn)購的金額之所以大量減少,那是因?yàn)樗麄兲崆熬鸵呀?jīng)認(rèn)購了,這是一個很正常的事情,因?yàn)檠胍暫涂蛻舻臏贤ㄈ甓荚谶M(jìn)行,現(xiàn)場廣告招標(biāo)的資源少了,很多企業(yè)提前簽約后就不再來了。而為網(wǎng)易酒香提供今年央視招標(biāo)數(shù)據(jù)的央視廣告代理公司人員則認(rèn)為,今年的白酒廣告投放大體上并沒有太大變化,該投的仍然還是投,只是形式變得更加低調(diào)了而已。
頻道 認(rèn)購資源名稱 認(rèn)購價總金額(萬元) 認(rèn)購客戶
CCTV-1 、4、新聞 長征5號特別呈現(xiàn) 1299 古越龍山
CCTV-1 《星光大道》中插套裝 1400 汾酒
CCTV- 新聞 《國際時訊》貼片 2045 青酒
CCTV-1 《晚間新聞》貼片 3301 郎酒
CCTV-1 、新聞 《朝聞天下》貼片A 3880 古井貢
CCTV-1 、2 “3.15”主題套裝
CCTV-1 、新聞 2014 年感動中國人物評選獨(dú)家冠名
CCTV-1 、新聞 《新聞30分》貼片 4662 金種子
CCTV- 新聞 《面對面》獨(dú)家特別呈現(xiàn)
CCTV-1 《晚間新聞》貼片 4952 迎駕貢酒
CCTV-1 、新聞 《朝聞天下》貼片D 5956.3 洋河
CCTV-1 《晚間新聞》貼片
CCTV-1、2、3、4、11 公益廣告套裝 7072 今世緣
CCTV-2 《新戀愛時代》獨(dú)家冠名
CCTV-1 《晚間新聞》貼片 10671 河套
CCTV- 新聞 《東方時空》貼片
CCTV- 新聞 《共同關(guān)注》貼片
CCTV-2 《對話》貼片
CCTV-2 " 關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)"主題套裝B
CCTV- 新聞 《東方時空》獨(dú)家特別呈現(xiàn) 11378 劍南春
CCTV- 紀(jì)錄 白酒企業(yè)套裝
CCTV- 新聞 《國際時訊》獨(dú)家特別呈現(xiàn)
CCTV- 新聞 《24小時》獨(dú)家特別呈現(xiàn)
CCTV-1 《晚間新聞》貼片 15497 沱牌舍得
CCTV- 新聞 《環(huán)球視線》獨(dú)家特別呈現(xiàn)
CCTV- 紀(jì)錄 《時代》獨(dú)家特約
CCTV-1 、8 2014 年中央電視臺黃金檔劇場合作企業(yè)
CCTV-1 、新聞 《朝聞天下》貼片D 16816 口子窖
CCTV-1 、新聞 《新聞30分》貼片
CCTV-1 《晚間新聞》貼片
CCTV-3 黃金晚間套
CCTV-1 、新聞 《新聞30分》獨(dú)家特別呈現(xiàn) 21027 衡水老白干
CCTV-1 《晚間新聞》貼片
CCTV-1 、8 2014 年中央電視臺黃金檔劇場合作企業(yè)
CCTV-1 、8 2014 年中央電視臺黃金檔劇場合作企業(yè)
CCTV-1 、戲曲 合作伙伴(稻花香專案) 稻花香
CCTV-1 天氣預(yù)報(bào)1+1 勁酒
CCTV-1 電視劇特約 郎酒
CCTV-1 天氣預(yù)報(bào)特約 瀘州老窖
CCTV-1 春晚特約 洋河
注:1、認(rèn)購價總金額:根據(jù)欄目認(rèn)購的標(biāo)準(zhǔn)價格匯總所得,該企業(yè)確定投放數(shù)額以中央電視臺數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。
2、本中標(biāo)結(jié)果央視廣告代理公司記錄并提供,最終數(shù)據(jù)以及所涉及的標(biāo)的物回報(bào)以以中央電視臺的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。
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