《西鳳酒價格表》白酒企業(yè)整體投放額下降 為避風頭紛紛提前認購。據(jù)悉,今年央視招標會上,國美以13131萬元獲《我要上春晚》獨家冠名;天貓以14160萬元獲世界杯射手榜全媒體合作伙伴;加多寶5509萬元獲2014年世界杯賽事直播賽中第一段正二位置、健力寶以2876萬元獲正三位置;青島啤酒以8320萬中標第一季度《新聞聯(lián)播》標版正一位置。往年央視招標會上風頭最近的茅臺、五糧液等酒業(yè)大佬卻不見了蹤影。央視廣告部相關工作人員對中新網(wǎng)財經(jīng)頻道表示,往年央視的招標現(xiàn)場就是五糧液和茅臺死磕,他們一舉標就沒有別的企業(yè)事了。如今在限制三公消費的政令和“79號令”之下,白酒企業(yè)也不敢頂風作案,紛紛選擇提前認購,而不是現(xiàn)場舉牌。該工作人員表示,今年央視白酒企業(yè)的廣告投放額和往年相比,整體都有下降,但對于白酒行業(yè)來說,要維持品牌知名度,還是需要維持一定的投放額。因此雖然在央視黃金資源的廣告投入受限,但酒企在央視會選擇提前認購一些廣告資源。
受禁酒令和新媒體、電商沖擊 酒企宣傳模式趨向多元化。上海國際酒業(yè)交易中心顧問、白酒營銷專家肖竹青對中新網(wǎng)財經(jīng)頻道表示,造成這種現(xiàn)象的原因主要有三點:一是在國家限制三公消費和“79號令”的影響下,很多企業(yè)選擇低調行事。肖竹青說,雖然央視黃金資源廣告招標大會未出現(xiàn)白酒企業(yè)酣戰(zhàn)的景象,但沒有招標不代表沒有投放廣告,很多酒企在去年就已經(jīng)完成了在央視的廣告投放。二是媒體生態(tài)的變化,地方衛(wèi)視和新媒體的發(fā)展對央視的廣告霸主地位形成了一定沖擊。肖竹青說,央視的廣告過去是酒企選擇的“唯一”,現(xiàn)在則是“之一”。近年來,由于浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等地方衛(wèi)視的崛起,《中國好聲音》、《非誠勿擾》等地方衛(wèi)視王牌節(jié)目的收視率都很高,分流了企業(yè)的廣告資源。此外,網(wǎng)絡平臺的火熱,使得更多酒企有了更多的選擇:微電影、微博、微信等網(wǎng)絡營銷與推廣渠道產生了,而且往往定位更精準有效。媒體多元化和消費者接受信息的碎片化導致企業(yè)開始把廣告預算多元化,這是酒企與時俱進的表現(xiàn),酒企在央視的廣告額變少并不代表企業(yè)投放的于宣傳的資金變少了。此外肖竹青還表示,每個企業(yè)在不同的發(fā)展階段面臨不同的業(yè)績目標和成長目標,會有不同形式的投放。例如快速轉戰(zhàn)商務領域的西鳳酒,在央視的廣告投放額度就是增加的。三是電商的異軍突起和大消費時代的來臨,讓更多企業(yè)意識到廣告投放的精準度和效果的重要性。他說,現(xiàn)在白酒企業(yè)在投廣告上更成熟理性了。體驗營銷、與消費者互動越來越為企業(yè)所重視,多元化宣傳推廣被看重,在廣告投放上賭博的色彩更少,理性的成分更多了。
重視商務階層和個性化定制需求 將是酒企下一步重點。據(jù) 《中國質量報》9月的報道,去年年底以來,受宏觀形勢影響,曾經(jīng)風光無限的中國白酒屢屢傳來觸底傳聞。在今年發(fā)布的“華樽杯”白酒200強名單中,有高達71%的中國白酒品牌價值下降,其中11%白酒品牌價值下降5億元以上,3.5%白酒品牌價值降幅達10億元以上。國內某大型酒企的宣傳總監(jiān)對中新網(wǎng)財經(jīng)頻道表示,在白酒行業(yè)整體形勢迷茫的今天,品牌效應就能影響到更多人,因此做好產品質量尊重消費者,調整產品結構適應消費者,用增值服務吸引消費者,同時尊重消費者個性主張,才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。“禁酒令”逼迫白酒企業(yè)不得不做轉型,很多酒企都意識到只有從政務消費轉向商務消費,才能獲得更大的市場份額。肖竹青表示,關注商務階層的需求、滿足個性化的定制需求將是酒企下一步的重點。
肖竹青說,其實喝酒的人其實分為三大塊:權貴、土豪和屌絲。現(xiàn)在很多酒企都選擇邀請企業(yè)家、商務人士到酒廠參觀窖池和原料生產地,讓消費者對酒的品質產生“眼見為實”的信任,西鳳酒價格表,而不僅僅是依靠打廣告。重慶、四川等地也出現(xiàn)了“屌絲酒”、“三井小刀”、“小寶”等廉價親民的新品白酒,也表明企業(yè)越來越意識到滿足老百姓個性化需求的重要性。
西鳳酒1952,正宗西鳳酒,鳳香型精品,中國四大名酒 http://ehl4.cn 招商電話:400-088-1952
西鳳酒1952銅尊典藏
西鳳酒1952金獎30年
西鳳酒1952金獎50年
西鳳酒1952標準版
幸福52西鳳酒
西鳳酒1952金尊20年
歡迎關注西鳳酒1952官方微信號:“xfj1952”,掃碼加關注即免費送30元優(yōu)惠卷
上一篇:
《西鳳酒1952官網(wǎng)》中低端白酒或成主導 新媒體營銷已成趨勢 下一篇:
《西鳳酒1952官網(wǎng)》白酒品牌體系遭受考驗 行業(yè)開啟大亂斗