《西鳳酒官網(wǎng)》臺(tái)前謹(jǐn)慎幕后闊綽 媒體稱茅臺(tái)五糧液均豪擲4億多。在限酒令、“八項(xiàng)規(guī)定”及塑化劑陰影等接連重創(chuàng)下,白酒行業(yè)的銷售在前三季度中均呈現(xiàn)不同程度增幅放緩的低迷狀態(tài)。陷入寒冬時(shí)期的白酒企業(yè),在2014年央視廣告招標(biāo)中顯得尤為謹(jǐn)慎,多由臺(tái)前轉(zhuǎn)到幕后。在上周招標(biāo)的全部標(biāo)的物中,白酒企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)投放額較去年相比大幅下滑。據(jù)廣告和媒體服務(wù)商昌榮傳播統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,今年包括啤酒和白酒的酒業(yè)現(xiàn)場(chǎng)投放額為6.74億元,酒業(yè)現(xiàn)場(chǎng)投放額較2013年白酒業(yè)投放額下滑約80%。在已公布的各廣告中標(biāo)企業(yè)中,白酒企業(yè)銷聲匿跡,去年豪擲幾億元的劍南春、茅臺(tái)、五糧液等白酒企業(yè)均未見上榜。業(yè)績(jī)方面也較為慘淡,貴州茅臺(tái)三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示,公司當(dāng)季凈賺約38億元,增速創(chuàng)三年新低,前9個(gè)月,凈利潤(rùn)增長(zhǎng)6.24%,預(yù)收賬款因經(jīng)銷商預(yù)付減少大減逾六成。另外,酒鬼酒、水井坊等白酒企業(yè)三季度業(yè)績(jī)也大幅度下滑。盡管如此,白酒企業(yè)依舊“不差錢”。據(jù)法制晚報(bào)報(bào)道,有業(yè)內(nèi)人士透露,從10月開始,白酒企業(yè)就陸續(xù)通過簽約認(rèn)購的方式悄然“潛入”央視,茅臺(tái)、五糧液均花費(fèi)了4億多元投放央視廣告,洋河今年以約1.35億元冠名了《夢(mèng)想星搭檔》。對(duì)此,有分析一針見血的道出白酒企業(yè)收斂的緣由:受中央“八項(xiàng)規(guī)定”和廣電總局“限酒令”的影響,白酒企業(yè)并不適合在現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)。
青島啤酒8320萬“為您報(bào)時(shí)” 南方食品再度“爆紅”這廂邊低調(diào)玩“潛伏”,那廂邊敲鑼打鼓奏凱歌。從競(jìng)標(biāo)金額上看,除白酒外,其它食品飲料企業(yè)繼續(xù)“豪賭”央視廣告,青島啤酒以8320萬元的價(jià)格購得《新聞聯(lián)播》開始前最后10秒的廣告,“五糧液為您報(bào)時(shí)”明年將變成“青島啤酒為您報(bào)時(shí)”。大放異彩的并非青島啤酒一家,此前被質(zhì)疑以公告做廣告的南方食品也一擲千金。11月21日晚間,南方食品發(fā)布公告稱,將認(rèn)購包括央視一套/央視十三套的《天氣預(yù)報(bào)》等多時(shí)段2014年廣告,協(xié)議價(jià)格為人民幣1億元。對(duì)此,公司還表示,此次認(rèn)購預(yù)計(jì)不會(huì)對(duì)公司的財(cái)務(wù)及經(jīng)營(yíng)情況產(chǎn)生不利影響。
其實(shí)市場(chǎng)對(duì)南方食品并不陌生,今年4月初,南方食品因一則“持1000股以上股東可獲贈(zèng)1罐黑芝麻乳”的公告使得原本寂寂無名的企業(yè)瞬時(shí)躥紅,草根轉(zhuǎn)眼成“明星”,這款新品也似乎一下子“眾所周知”。西鳳酒價(jià)格表,隨著“南方食品效應(yīng)”的持續(xù)擴(kuò)散,量子高科、人福醫(yī)藥也紛紛效仿向股東派送龜苓膏、安全套等產(chǎn)品。此外,據(jù)媒體公開報(bào)道,繼“好聲音”之后,加多寶再次大手筆出擊,以5996萬元獨(dú)家冠名《開講啦》,4500萬元獨(dú)家冠名《星劇匯》,并將天氣預(yù)報(bào)1+1、世界杯黃金時(shí)段廣告資源同時(shí)收入囊中。同時(shí),健力寶、娃哈哈、農(nóng)夫山泉、露露、紅牛、雪花、燕京、百威、王老吉等啤酒飲料企業(yè)也均榜上有名。
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