《西鳳酒官網(wǎng)》相比高端酒的量價齊跌,中端酒銷量卻好于去年。記者從多家區(qū)域白酒經(jīng)銷商處(山西汾酒,老白干酒)了解到,2013年終端零售價格相對穩(wěn)定,100元~200元價位的白酒都普遍賣的較好。分析師稱,白酒整個行業(yè)在此輪調(diào)整中,二三線白酒或率先突圍。不過,整個白酒行業(yè)遠(yuǎn)沒有回暖跡象,調(diào)整還將繼續(xù)。
中端酒助力山西汾酒。山西汾酒公司董秘辦證券事務(wù)室主任王普向先前表示,基于市場原因,公司次高端產(chǎn)品青花瓷系列今年下滑明顯,對省內(nèi)市場影響尤大。而老白汾酒等中端酒品還能維持10%的增長。多家山西汾酒經(jīng)銷商均表示,公司的汾酒系列白酒2013年走得比去年好。白酒營銷專家毛小民表示,汾酒作為清香型白酒的代表,全國拓展非常快,中端酒復(fù)蘇快。山西汾酒一級經(jīng)銷商李斌(化名)指出,汾酒考慮到上海的影響力,越來越注重上海市場的開拓,加大了營銷力度,F(xiàn)在賣的最好的青花瓷系列,以團(tuán)購為主,平均一個月走貨2、30箱。董秘辦證券事務(wù)主任王普向之前表示,前三季度,公司主打產(chǎn)品青花30年下滑約20%,主要是在山西省內(nèi)市場下滑,繼而影響公司業(yè)績。北京市石景山一山西經(jīng)銷商表示:2013年汾酒走得特別好,銷量沒有下降。現(xiàn)在高端酒的銷量不好,汾酒屬于中端酒,比前幾年都要賣得好。北京市西城區(qū)一山西汾酒經(jīng)銷商表示:汾酒的價格沒有下降,銷量比去年要好。種種跡象表明二線區(qū)域白酒山西汾酒正在走逐步復(fù)蘇的道路。
老白干酒擴(kuò)張顯效。談到今年營業(yè)收入是否可以保增速,老白干酒證券部人士表示,還未統(tǒng)計數(shù)據(jù),不方便透露。業(yè)內(nèi)人士指出公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主力還是在100-200 元的中高端產(chǎn)品,二線白酒還有商務(wù)和大眾消費分壓,受政策的直接沖擊相對不大。查閱中報可知,作為“河北王”的老白干酒上半年在華北地區(qū)營業(yè)收入5.73億元,同比增幅7.68%;其他地區(qū)營業(yè)收入2.33億元,同比增長18.96%。老白干酒廠家駐上海辦事處負(fù)責(zé)人向記者表示,老白干酒今年價格沒有變化,銷售要好于去年,尤其是古法系列。上海今年銷售將會達(dá)到1000萬,同比增長10%左右!”本┦形鞒菂^(qū)西內(nèi)大街一經(jīng)銷商表示:老白干現(xiàn)在的價格沒有跌,但是節(jié)后也沒有上漲,銷量還可以。 北京市海淀區(qū)一經(jīng)銷商表示:現(xiàn)在老白干41度古法六年等幾種團(tuán)購酒銷量比較好,西鳳酒價格,價格一直在往上走,并沒有下降。北京市豐田區(qū)一經(jīng)銷商表示:老白干酒價格沒跌,現(xiàn)在的銷量和去年相比要好一些。
行業(yè)調(diào)整繼續(xù)。白酒板塊近來超跌反彈。10月至今,古井貢酒、順鑫農(nóng)業(yè)、山西汾酒漲幅位列前三位,分別漲25.72%,16.67%,7.87%。水井坊跌幅最大,達(dá)到14.63%。白酒專家舒國華表示,“白酒企業(yè)的季報有延后性,三季報來看區(qū)域性白酒企業(yè)的日子同樣不好過。就大環(huán)境來看,白酒整體行業(yè)并沒到回暖的地步。”華創(chuàng)證券分析報告認(rèn)為,行業(yè)調(diào)整期企業(yè)分化、市場向優(yōu)勢品牌集中的趨勢加劇。看好擁有扎實根據(jù)地市場、主導(dǎo)價位位于300 元以下產(chǎn)品企業(yè)在本輪調(diào)整中率先走出行業(yè)低谷的能力。
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