《西鳳酒官網(wǎng)》“白酒行業(yè)發(fā)展具有一定周期性,目前行業(yè)已步入第二次調(diào)整期,多家企業(yè)第三季度經(jīng)營壓力顯現(xiàn),未來有一定增長空間的是醬香型和清香型白酒,高價位段競爭格局清晰,而未來400元以下的中低端白酒將會成為未來白酒行業(yè)增長的主力軍,中低端白酒的銷售增速有望領(lǐng)跑全行業(yè)。”中信證券食品飲料行業(yè)首席分析師黃巍日前第三屆“酒業(yè)投資論壇”上表示。論壇由中國酒類流通協(xié)會、上海國際酒業(yè)交易中心主辦。
與會專家認(rèn)為,目前白酒需求基本飽和,產(chǎn)能過剩問題日益突出,短期內(nèi)旺季不會來臨,行業(yè)集中度提升與渠道扁平化將是趨勢,白酒定價模式也由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變,高端白酒價格漸趨理性,經(jīng)銷商面臨新挑戰(zhàn)與機遇,需重視電商與公共平臺新的商業(yè)模式。新食品產(chǎn)業(yè)研究院中國酒商研究中心主任鄒周認(rèn)為,當(dāng)下行業(yè)局面,經(jīng)銷商庫存壓力大,供應(yīng)不止,價格不穩(wěn),短期內(nèi)旺季不會出現(xiàn),可以關(guān)注三類酒企,其一是有多個、長期盈利單品的酒企,其二是在當(dāng)?shù)赜懈叨日J(rèn)可、高市場份額的酒企,其三是渠道無限扁平化的酒企。未來白酒業(yè)將出現(xiàn)產(chǎn)品價格低、銷售規(guī)模大的新星。
上海國際酒業(yè)交易中心副總裁熊飛云表示,在原有的定價模式之下,酒企掌控價格話語權(quán),通過持續(xù)的提價攫取行業(yè)暴利, 價格虛高, 酒企“遠(yuǎn)離”消費者,病態(tài)追求導(dǎo)致高端白酒市場的“非理性繁榮”。隨著原有的價值體系當(dāng)中諸多非理性的因素被有效剔除,白酒行業(yè)從所謂的“賣方市場”轉(zhuǎn)變到買方市場,酒企的對策是采取渠道扁平化的方式盡量接近消費者。而經(jīng)銷商面對新挑戰(zhàn),應(yīng)對傳統(tǒng)經(jīng)營模式和渠道進行改良和變通;廠商建立利益共同體,通過協(xié)作實現(xiàn)雙贏;中小經(jīng)銷商之間相互整合,實現(xiàn)規(guī);(jīng)營;尤其是經(jīng)銷商和公共交易平臺合作,可以形成一種類似于O2O商業(yè)模式,實現(xiàn)線上采購,線下(實體店)體驗。
出席本次論壇的嘉賓還有中國酒類流通協(xié)會會長王新國、中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長王琦、上海市酒類專賣管理局局長鄧福順、中國酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長劉員、上海市酒類流通協(xié)會名譽會長盧榮華。另外,在此次論壇上,交易中心與中國電信集團號百信息服務(wù)有限公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,致力于為酒品投資客戶打造一個完整的信息服務(wù)體系和綜合傳媒平臺。
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