《西鳳酒價格表》據(jù)小編了解,娃哈哈集團已經(jīng)分成了三個工作組開始了前期的準備工作,并深入仁懷企業(yè)考察兼并合作事宜,而由娃哈哈集團包裝的品牌酒將于11月份上市。
利好還是利空?其實,在引進娃哈哈集團等大型業(yè)外資本勢力的同時,仁懷一直有一個“打造第二茅臺”的心愿。在仁懷,茅臺的地位舉足輕重,但“沒有茅臺酒不行,僅有茅臺酒不夠”,于是,在當?shù)卣畠?yōu)惠的政策吸引之外,越來越多的資本開始瞄上了這塊神奇的土地。而在娃哈哈150億元大手筆的投資之前,超百億元的資金也早已經(jīng)流涌入仁懷,爭食醬香型白酒巨大的市場蛋糕。在2012年,國務(wù)院“2號文件”提出“推動建設(shè)全國重要的白酒生產(chǎn)基地”,也從行業(yè)準入、土地政策等方面給予貴州傾斜。“仁懷白酒現(xiàn)在能發(fā)展這么快,得益于‘2號文件’給仁懷白酒產(chǎn)業(yè)松了綁。”仁懷酒類發(fā)展局也曾對外表示,實際上允許貴州利用荒山荒坡進行工業(yè)化、城鎮(zhèn)化建設(shè),打破了貴州的土地制約,而白酒行業(yè)一直受限制的生產(chǎn)擴建標準也被適度放寬。而根據(jù)國家政策導(dǎo)向,仁懷市人民政府也在2012年編制了《仁懷醬香酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域布局規(guī)劃(2012~2020)》,力求通過深入調(diào)研仁懷市適宜醬香型白酒生產(chǎn)區(qū)域的土地資源利用現(xiàn)狀和土地存量,對仁懷市醬香型白酒產(chǎn)業(yè)空間布局進一步科學(xué)統(tǒng)籌規(guī)劃,為土地利用總體規(guī)劃修編和城鄉(xiāng)建設(shè)總體規(guī)劃修編提供重要的參考依據(jù),同時也為下一步仁懷市醬香型白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展區(qū)控制性規(guī)劃范圍、仁懷醬香酒地理標志產(chǎn)品保護范圍提供依據(jù)。在這份《仁懷醬香酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域布局規(guī)劃(2012~2020)》中,記者注意到,政府要在禁止發(fā)展區(qū)內(nèi)逐步遷出現(xiàn)有企業(yè),杜絕新上白酒生產(chǎn)項目;同時,以資本運營為手段,創(chuàng)造條件,促進資源要素的整合,鼓勵跨越所有制、跨行業(yè)、跨區(qū)域優(yōu)化重組資源,擴大對外宣傳和招商引資力度,做大總量,著力提高增長質(zhì)量和效益。國家政策及產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠措施確實為仁懷當?shù)仄髽I(yè)和外來資本提供了利好信息,據(jù)仁懷當?shù)匾幻賳T透露:“最近這兩年,來仁懷市投資白酒的外來資本呈現(xiàn)出從未有過的井噴態(tài)勢,有意向來仁懷投資白酒業(yè)的外來資本就有50家。這其中,既有像華潤、中紡、中糧這樣的大型國企,也有像湖北宜化、大唐酒業(yè)等這樣的民營資本。”而據(jù)貴州省仁懷市經(jīng)濟貿(mào)易與酒業(yè)管理局統(tǒng)計,預(yù)計在“十二五”期間,累計到仁懷白酒領(lǐng)域的投資將達500億元左右,而娃哈哈集團百億資金的進入更是對當?shù)蒯u酒產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的推動作用。貴州仁懷市副市長喻陽洪也認為,今年是整個白酒行業(yè)的調(diào)整期,也會是醬酒發(fā)力的好時候。“仁懷市今年醬酒的產(chǎn)量同比將提升33%,山東將是仁懷醬酒重點營銷省份之一。”在他看來,幾千年飲酒文化的傳承、社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展,決定了中國白酒行業(yè)的經(jīng)濟總量還會繼續(xù)保持增長慣性。對醬酒來說,近年來已經(jīng)成為所有酒水中發(fā)展最快的一種,醬酒這一香型的地位已經(jīng)不可撼動。不過,據(jù)記者了解,盡管仁懷白酒的社會產(chǎn)能在2012年就達到了30萬千升,但是仁懷自己的品牌消化力還遠遠達不到這個層面,所以有很多中小企業(yè)直接把基酒賣給省外的白酒企業(yè)。此外,大干快上之后顯然也伴隨著不可避免的風險。近期央視也曾對“賴茅”產(chǎn)品進行了追蹤報道,而部分產(chǎn)品文章來源華夏酒報標注的產(chǎn)地正是仁懷。所以,目前行業(yè)內(nèi)對宗慶后投資醬酒還是有很多“不看好”的聲音,目前來看,娃哈哈的分銷規(guī)模與能力是無可置疑的,其快銷品運營能力也相當強大。但是目前醬酒的市場份額還是屬于小眾范圍,娃哈哈的進入可以說“消費者的培育工作與成本是異常巨大與艱辛的,西鳳酒團購,150億即使真投進去也是杯水車薪!”酒業(yè)營銷專家劉西方認為,“娃哈哈的進入可能真會是一條鯰魚,靜待其變。”10月11日,仁懷市宣傳部門有關(guān)人士做出解釋:“娃哈哈150億元投資仁懷酒業(yè)”的消息,是一個嚴重的誤讀。“據(jù)我們所知,娃哈哈之前和貴州省政府簽訂了一個合作的框架協(xié)議。這個協(xié)議的金額是150億元,里面有個涉及仁懷的子項目。”但這位干部表示,因為市里面沒披露與娃哈哈的具體合作事宜,他暫時也不了解更多情況,建議記者向該市一位全程參與跟娃哈哈方面接觸的人士聯(lián)系。記者聯(lián)系到這位相關(guān)人士,她表示之前這些報道,都是不準確的,也不是官方發(fā)布。“真實的情況是,我們現(xiàn)在和娃哈哈還在‘找感覺’。”她說,照雙方互派人員走訪的成果來看,娃哈哈在仁懷的酒業(yè)投資,可能是以品牌營銷或參與整合白酒資源為主,而并不是另建新廠。據(jù)記者向貴州省仁懷市釀酒工業(yè)協(xié)會副秘書長周山榮了解,娃哈哈可能是打算直接與仁懷當?shù)氐钠髽I(yè)合作,用比較靈活的方式來先出產(chǎn)品。所謂“靈活的方式”,不排除用當?shù)噩F(xiàn)成的基酒來生產(chǎn),再貼上娃哈哈的品牌。娃哈哈在和當?shù)仄髽I(yè)談判的時候,也完全擺脫了當?shù)卣年P(guān)系直接和企業(yè)對接。所以,很多項目的進展情況,當?shù)卣膊⒉恢椤?ldquo;對娃哈哈這樣的戰(zhàn)略投資者來說,仁懷市政府給的政策也比較寬松,只要他在我們這個框架之下,那就沒有問題。”周山榮說。顯然,仁懷政府在對待娃哈哈方面給予了較多的優(yōu)惠措施,據(jù)貴州省政府與娃哈哈集團簽訂的合作框架協(xié)議顯示:娃哈哈將采取緊密性合作方式,投資參與仁懷市中小型醬香酒生產(chǎn)企業(yè)優(yōu)化整合。以核心企業(yè)為基礎(chǔ),規(guī)范管理,盤活產(chǎn)能,傳承公益,堅守標準,西鳳酒價格,統(tǒng)一包裝,品牌推動,擴大生產(chǎn)規(guī)模,確保生產(chǎn)質(zhì)量,運用娃哈哈成熟的生產(chǎn)營銷體系,擴大社會影響力和市場占有率,大幅提升市場效益,打造仁懷醬香酒新品牌。應(yīng)該說,自2012年以來,整個白酒行業(yè)進入到了新一輪的產(chǎn)業(yè)調(diào)整期內(nèi),在整個環(huán)境并不盡如人意的環(huán)境下,仁懷卻開始了在醬酒領(lǐng)域的持續(xù)性動作——8月8日,深圳大中華國際集團投資20億元興建的“大中華白酒交易中心”在仁懷奠基,這是仁懷打造薈萃世界酒類的地標綜合體,建成后的“大中華白酒交易中心”將集約整合白酒市場格局,鋪展國際資本新舞臺;8月24日,貴州仁懷懷莊酒業(yè)(集團)有限責任公司在廠慶30周年活動現(xiàn)場;10月13日,首個“醬酒銀行”道和酒道館在仁懷開業(yè),愛酒人士和投資者在“醬酒銀行”購買封壇白酒后,可以將酒免費存入專業(yè)化存酒基地,需要用酒或賣出時,可直接到存酒基地取酒或賣出。同時,2013年上半年,仁懷轉(zhuǎn)變招商方式,成功舉辦“長三角”、“珠三角”招商引資暨醬香酒推介會,通過政府搭臺,企業(yè)聯(lián)動,企業(yè)以銷促產(chǎn),極力推介仁懷的醬香風采。9月10日在第三屆中國(貴州)國際酒類博覽會期間,中國酒都貴州仁懷市發(fā)布了《中國醬香白酒第一核心產(chǎn)區(qū)宣言》,旨在打造中國醬香白酒第一核心產(chǎn)區(qū)!缎浴钒ù蛟煲粋以仁懷為核心的中國醬香白酒第一核心產(chǎn)區(qū)支撐品牌,鞏固提升“貴州茅臺(136.34,1.16,0.86%)”的國酒地位,在“國酒茅臺”、“中國酒都”和“茅臺鎮(zhèn)”地域品牌的引領(lǐng)下,全力打造“仁懷醬香酒”區(qū)域品牌,保證醬酒的品質(zhì)和品牌稀缺性。從“產(chǎn)地”、“品質(zhì)”、“品牌”、“文化”四個維度,鞏固高端、特殊的品類和高貴的產(chǎn)區(qū)地位,提升仁懷作為中國醬香白酒第一產(chǎn)區(qū)的整體品牌影響力以及市場競爭力。
醬酒要突圍。不可否認的是,相較于濃香型和清香型領(lǐng)域較大的市場份額和眾多白酒代表品牌,醬香型白酒依舊徘徊在自身的小眾市場之內(nèi)。當前醬酒市場除了茅臺品牌一枝獨秀之外,其他企業(yè)產(chǎn)能、品牌、市場等基礎(chǔ)工作都還有很大的差距,而醬香市場的成熟和發(fā)展肯定需要一群具有較高知名度和市場份額的品牌來支撐。此外,因為近幾年白酒行業(yè)的快速發(fā)展,也導(dǎo)致了行業(yè)出現(xiàn)了產(chǎn)能大躍進、產(chǎn)品價格快速提升、渠道大量非正常庫存等過熱現(xiàn)象,這些現(xiàn)象的存在都對白酒行業(yè)的發(fā)展帶來了一定的隱患,也讓中國白酒重新進入洗牌期,醬酒突圍也似乎迎來了不錯的外部環(huán)境。而仁懷作為馳名中外的中國酒都,茅臺的故鄉(xiāng),中國醬香型白酒的發(fā)祥地,釀酒資源得天獨厚,不可復(fù)制。“白酒業(yè)并購重組已經(jīng)勢不可擋”,喻陽洪認為,為推動仁懷白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展,當?shù)卣膭畎拙破髽I(yè)兼并重組、做大做強,拓寬融資渠道。3月10日,仁懷市還專門組建了仁懷市醬香酒酒業(yè)公司,計劃通過收購、控股、參股等多種形式,整合仁懷小規(guī)模的白酒企業(yè)。據(jù)喻陽洪介紹,未來擁有合格生產(chǎn)證的仁懷白酒企業(yè)年產(chǎn)量應(yīng)達到1000千升,到2015年則應(yīng)達到2000千升,新開設(shè)企業(yè)要求投資達到3億元,通過逐步提高門檻,進一步規(guī)范行業(yè)發(fā)展,擦亮“仁懷醬香酒”招牌。據(jù)悉,《仁懷醬香酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域布局規(guī)劃(2012~2020)》指出,到2015年,仁懷市白酒工業(yè)產(chǎn)值達到1000億元以上,確保白酒產(chǎn)量50萬千升,力爭達到60萬千升,其中茅臺集團確保完成10萬千升,地方白酒確保完成40萬千升;到2020年,全市白酒工業(yè)產(chǎn)值達到1500億元以上;白酒產(chǎn)量達到80萬千升。其中茅臺集團確保完成16萬千升,西鳳酒官網(wǎng),力爭達到18萬千升,茅臺酒產(chǎn)量達6萬千升,茅臺系列酒達10~12萬千升,銷售收入1000億元。地方白酒產(chǎn)量確保完成64萬千升,力爭達到66萬千升。
仁懷將力爭用5至10年時間,努力實現(xiàn)貴州白酒看仁懷的戰(zhàn)略目標,把茅臺酒打造成“世界蒸餾酒第一品牌”,把茅臺鎮(zhèn)打造成“中國國酒之心”,把仁懷市打造成“中國國酒文化之都”和全國最大的優(yōu)質(zhì)醬香型白酒生產(chǎn)基地。
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