《西鳳酒1952官網(wǎng)》江小白:專注微博營(yíng)銷,“江小白”風(fēng)靡
發(fā)布日期:2013-10-29 09:24查看次數(shù):次 發(fā)布者:
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《西鳳酒代理》活動(dòng)內(nèi)容:江小白的品牌形象是一個(gè)卡通男孩人物:大眾臉,屌絲型、文藝心,既不是高富帥,也不是純屌絲。其品牌訴求不同于傳統(tǒng)那樣對(duì)于歷史文化的訴求,對(duì)于高端奢侈化生活方式的訴求,而是更貼近80后、90后的卡通形象,時(shí)尚簡(jiǎn)單;谶@種產(chǎn)品定位,推廣傳播上更在于互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)論壇、微博等社會(huì)化營(yíng)角工具的運(yùn)用,采取線上線下結(jié)合的方式,其中江小白語錄功不可沒。在線上,詼諧的標(biāo)語被稱為“江小白體”,產(chǎn)生了病毒式的傳播效果,網(wǎng)友甚至自發(fā)組織參與“江小白體”的創(chuàng)作。在線下,產(chǎn)品上市之初就選擇都市白領(lǐng)接觸摸頻次最多、覆蓋人群最廣的地鐵廣告,同樣通過語錄式的廣告贏得了消費(fèi)者的認(rèn)同。
江小白。創(chuàng)意點(diǎn)評(píng):做不了第一,就做唯一。江小白可以說是將微博這種社會(huì)化營(yíng)銷工具運(yùn)用到很高的水平了,通過“江小白體”易記、容易引起共鳴的特點(diǎn)達(dá)到快速傳播的效果,同時(shí)這種“O2O營(yíng)銷”的新模式也極大沖擊著現(xiàn)有的營(yíng)銷模式,如果說別的推廣方式依然停留在創(chuàng)新的層面,那么稱江小白為變革也不為過?紤]到最近的微信營(yíng)銷、B2B垂直電商,關(guān)鍵不在于多種嘗試,全面開花,而在于把一種方式發(fā)揮到極致,正如微博之于江小白,西鳳酒 ,更新的頻率和質(zhì)量都很高,陜西西鳳酒,可見其背后團(tuán)隊(duì)的重視頻和用心程度,而某些企業(yè)雖然開了官微,西鳳酒加盟,卻不見及時(shí)更新,價(jià)值就不大了,沒有精力去認(rèn)真維護(hù)對(duì)待,還不如不開。
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