《西鳳酒加盟》在“三公”消費政策的壓力和塑化劑事件的影響下,從去年以來,整個白酒行業(yè)一直處于低迷狀態(tài)。中國白酒的專家鐵犁判斷,白酒行業(yè)正面臨著第三波危機的襲擊。“前兩次分別是1989年和1998年,原因是限制公款消費以及亞洲金融危機帶來白酒危機。”鐵犁認為,今年“三公”消費限制、宏觀經(jīng)濟減速、產(chǎn)能過剩三大因素再次讓白酒行業(yè)“很受傷”。“而且,我認為,這次危機比前兩次危機的時間更長,調(diào)整也更加深刻。”
全行業(yè)利潤;蛳禄。10月8日至10日,在武漢舉行的全國秋季糖酒會上,五糧液提出經(jīng)銷商要死守渠道調(diào)貨價659元,這個價格甚至還比五糧液的出廠價低,如果再沒守住,五糧液將取消有關(guān)客戶的經(jīng)銷權(quán)。其他一線品牌的日子也不好過。受到業(yè)績拖累,一線白酒股票表現(xiàn)不佳。近日洋河股份發(fā)布三季報預(yù)告,預(yù)計公司凈利潤變動幅度在-10%至10%之間。重慶江津酒廠(集團)有限公司董事長李樹明向記者證實,今年以來,江津白酒的盒裝酒也就是高檔酒銷量確實明顯下滑。鐵犁在接受采訪時認為,今年業(yè)績上升的酒廠不會超過5%,下降的企業(yè)將超過70%。高端慘淡,意味著全行業(yè)終端銷售利潤下降60%以上。
庫存壓力。由經(jīng)銷商轉(zhuǎn)到廠家。由于銷售不暢,各個名酒廠的庫存壓力空前。在此次秋季糖交會上,郎酒股份公司總經(jīng)理付饒郎稱,首要任務(wù)是解決庫存。郎酒集團主打產(chǎn)品紅花郎,今年成為了下滑最嚴重、庫存最大的品種。紅花郎事業(yè)部總經(jīng)理羅文偉解釋,紅花郎要去庫存化,至少需要2年的時間。白酒經(jīng)銷商蔣南說,最近幾年,中國白酒以每年30%的速度發(fā)展,形成了產(chǎn)業(yè)泡沫。而名酒生產(chǎn)企業(yè)多為國有企業(yè),為了提升業(yè)績,前幾年名酒廠多采用“移庫運動”,將生產(chǎn)的白酒大量轉(zhuǎn)移到經(jīng)銷商的庫房,從而形成銷售業(yè)績,但實際上這些酒并沒有進入消費環(huán)節(jié)。去年年底,重慶一些經(jīng)銷商庫存酒價值就在1個億以上。蔣南說,經(jīng)銷商庫存增大就開始停止進貨,而無論是哪個酒廠銷售的主渠道還是經(jīng)銷商。今年以來,部分廠家?guī)椭?jīng)銷商消化庫存,但由于業(yè)績需要的原因,廠家還在生產(chǎn),大量的庫存由經(jīng)銷商轉(zhuǎn)移到廠家。
小品牌白酒。迎來春天。高端品牌白酒銷量節(jié)節(jié)下滑,是否意味著整個行業(yè)都已步入危機之中?重慶酒類管理局局長戴云說,白酒行業(yè)出現(xiàn)了兩極分化的新現(xiàn)象。一方面是過去名利雙收的一線白酒“跌跌不休”,進入危機之中,另一方面是原來名不見經(jīng)傳的小品牌白酒卻是蒸蒸日上,進入了快速發(fā)展的軌道。“對于一線白酒企業(yè)來說,主推的就是500元以上的高檔酒,其高檔酒口感確實不錯。但是其500元以下的中低端酒味道就不太行。對于消費者來說,喝一線品牌的低端酒,不如喝一些小品牌的高端酒。小品牌白酒由于多是純糧食釀造,其價格50到200元一斤,很多消費者都能承受,由此小眾酒迎來了春天。”戴云說。
來自市酒類管理局的數(shù)據(jù)顯示,忠縣烏楊白酒2012年銷量比上年增長了48.2%,彭水龍?zhí)翜习拙圃龇鶆t達到了122.6%,酉陽酉水河酒增幅為32.7%。戴云認為,小品牌酒主要依靠口碑傳播,久而久之就會在當(dāng)?shù)匦纬煞(wěn)定的消費群體。而一些所謂的名酒由于近年來擴張?zhí)?價格漲得太猛,離“群眾酒”、“百姓酒”越來越遠。在限制三公消費后,老百姓于是轉(zhuǎn)而喝“縣酒”、“鄉(xiāng)酒”甚至“村酒”。重慶江津酒廠(集團)有限公司主要產(chǎn)品為中低端酒。董事長李樹明說,盒裝的高端酒下滑,但瓶裝的中低端酒銷量卻在節(jié)節(jié)上升。零售價10來元的小酒成為今年不少白酒廠家的新寵。今年,郎酒集團的小酒在很大程度上補了業(yè)績下滑短板。其“歪嘴郎”從年銷售收入2億元到銷售收入10億元,成為小酒的第一品牌。