《西鳳酒價(jià)格表》隨著白酒行業(yè)的不斷改革調(diào)整,西鳳酒價(jià)格表,這個(gè)行業(yè)一直被烏云籠罩。青春時(shí)尚小酒的出現(xiàn)讓行業(yè)有了一片新的天空。但是在很多人看來,小酒想要一直發(fā)展下去,光靠現(xiàn)在的青春時(shí)尚是不夠的。
不斷涌現(xiàn)的小酒品牌在催熱小酒市場(chǎng)之余,也顯現(xiàn)出不夠理性的跟風(fēng)態(tài)勢(shì)。除名酒企業(yè)外,一些不知名的白酒企業(yè)也扎堆小酒市場(chǎng)。大量小酒的迅速推出,并不都是基于對(duì)自身產(chǎn)品特點(diǎn)、渠道網(wǎng)絡(luò)、營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)等層面的理性認(rèn)識(shí)。對(duì)一些企業(yè)而言,推出小酒只是短線操作的戰(zhàn)術(shù)行為。有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心,“青春小酒”的蜂擁而上可能會(huì)最終毀掉這個(gè)概念。江小白的成功可以作為青春小酒的一個(gè)案例,但也只是個(gè)案。江小白的產(chǎn)品調(diào)性與社會(huì)化傳播方式契合度很高,但是換一個(gè)產(chǎn)品用同樣的方式推廣卻未必能夠成功。當(dāng)前小酒市場(chǎng)對(duì)年輕時(shí)尚的簡(jiǎn)單認(rèn)識(shí),在某種程度上已經(jīng)造成了小酒概念的同質(zhì)化,也背離了小酒基于消費(fèi)者需求而生的本意。
小酒的興起被視為白酒回歸消費(fèi)本質(zhì)的表現(xiàn)之一,不過,這并不意味著所有的小酒都能代表消費(fèi)的回歸。白酒回歸消費(fèi)本質(zhì)的核心是從消費(fèi)者出發(fā),在調(diào)查和分析消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品,建立相應(yīng)的通路模式,而不是簡(jiǎn)單地將某類產(chǎn)品等同于消費(fèi)者品牌。對(duì)于當(dāng)前小酒扎堆的現(xiàn)象,一位名為“酒品仁升”的新浪微博用戶如此評(píng)價(jià)道,“倒是挺應(yīng)景兒,西鳳酒代理,西鳳酒價(jià)格表,迎合當(dāng)下人們的心態(tài),不過此類產(chǎn)品本人并不看好,畢竟當(dāng)下白酒的主力軍還是60、70年代的人,(白酒行業(yè))應(yīng)仔細(xì)研究‘消費(fèi)者為什么喝白酒’,不做短線概念產(chǎn)品。”
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