《西鳳酒價(jià)格表》中央“八項(xiàng)規(guī)定”的大背景下,東莞高端酒類市場低迷,即便在以往的銷售旺季,高端白酒大幅降價(jià)也“賣不動”。東莞首家大型酒類超市日前開業(yè),業(yè)內(nèi)人士表示,在如此政策背景下,“酒商不得不放下身段,調(diào)整目標(biāo)消費(fèi)人群定位,將目光聚焦在普羅大眾身上”。
高端白酒大幅降價(jià)仍“賣不動”“八項(xiàng)規(guī)定”對高端酒類市場的影響從去年底已逐漸呈現(xiàn),即便在剛過去的國慶黃金周,銷售頹勢也未能挽回。南都記者在東莞南城區(qū)走訪多家酒行了解到,西鳳酒團(tuán)購,53度飛天茅臺的標(biāo)價(jià)1100多元一瓶,價(jià)格比前段時(shí)間的1250元一瓶略有下降。不少酒行表示,如果購買量大,每瓶可便宜100多元,“就算是這樣,銷量也比往年至少下降了1/3”。金匯煙酒商行的53度飛天茅臺甚至跌到980元一瓶,西鳳酒加盟,該店負(fù)責(zé)人表示:“這些高端白酒的利潤低、銷量少,F(xiàn)在店里飛天茅臺沒有現(xiàn)貨,客人需要購買我們才會去訂貨。”該店負(fù)責(zé)人說,陜西西鳳酒,往年從9月中旬開始,都是高端酒的銷售高峰期,但今年高端白酒卻“無價(jià)無市”。
相反,中檔酒類卻迎來了機(jī)遇。記者在各酒行走訪發(fā)現(xiàn),500元以下的白酒都被擺在顯眼位置。據(jù)道滘鎮(zhèn)和興茶煙酒總匯負(fù)責(zé)人介紹,國慶假期以來白酒銷量稍微比平常多一點(diǎn),但漲幅不大,其中200~500元的中檔白酒最受歡迎。
“酒商不得不放下身段”這種狀況更是催生了新的市場主體。日前深圳“國湘酒世界”酒類連鎖機(jī)構(gòu)的首家旗艦店在東莞樟木頭開業(yè)。據(jù)悉,該店經(jīng)營面積近4000平方米,集國內(nèi)外名酒采購、批量交易、藏品展示交流、老酒拍賣、酒銀行等諸多功能于一體。目前,已吸納國內(nèi)外幾百家酒企進(jìn)場銷售。據(jù)了解,這也是東莞首家大型酒類超市。南都記者發(fā)現(xiàn),該酒類超市上架的除了少量高端酒,多是中低端酒品。對此,深圳國湘酒世界董事長劉厚欽就坦言:“在目前的政策環(huán)境下,酒商不得不放下身段,調(diào)整目標(biāo)消費(fèi)人群。”由國湘酒世界創(chuàng)立的中國酒世界電子商務(wù)平臺于同期上線。劉厚欽透露,未來,該平臺網(wǎng)上零售的酒產(chǎn)品價(jià)格會低于全國平均批發(fā)價(jià)格,5日內(nèi)能配送到全國范圍內(nèi)的消費(fèi)者手中。
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