《西鳳酒價(jià)格表》三公消費(fèi)期間。對(duì)于白酒行業(yè)從去年下半年至今遭遇的調(diào)整,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)兼白酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)宋書(shū)玉并不感覺(jué)意外。早在去年3月份中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)舉辦白酒領(lǐng)袖峰會(huì)時(shí),協(xié)會(huì)就預(yù)感到今年下半年行業(yè)可能會(huì)出現(xiàn)調(diào)整,只是沒(méi)料到會(huì)比預(yù)想中來(lái)得還要快。
“嚴(yán)控‘三公消費(fèi)’、‘塑化劑風(fēng)波’等事件只是導(dǎo)火索,加速了行業(yè)調(diào)整期的到來(lái)。”9月7日,在2013四川省白酒業(yè)年會(huì)上,宋書(shū)玉表達(dá)了對(duì)當(dāng)前行業(yè)調(diào)整的看法,并指出,此次調(diào)整實(shí)際有著行業(yè)自身的需求。行業(yè)繼續(xù)下行。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)增速趨緩、嚴(yán)控“三公消費(fèi)”、“塑化劑風(fēng)波”等事件引發(fā)白酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生了深刻變化,中國(guó)白酒行業(yè)在經(jīng)歷了連續(xù)十年迅猛增長(zhǎng)后,進(jìn)入新一輪調(diào)整期,西鳳酒價(jià)格表,這已成為行業(yè)共識(shí)。從2012年下半年進(jìn)入調(diào)整期以來(lái),白酒市場(chǎng)出現(xiàn)了一些變化。首先是白酒行業(yè)的產(chǎn)量增速和效益指標(biāo)出現(xiàn)明顯下滑,高端白酒尤為明顯。2012年,白酒行業(yè)產(chǎn)量增幅為12.44%,到2013年一季度這一指標(biāo)下滑了7.36%,西鳳酒官網(wǎng),達(dá)到2006年以來(lái)的最低水平。
同時(shí),2013年一季度白酒行業(yè)銷售收入和利潤(rùn)總額增幅分別是12.96%和15.20%,均為2004年以來(lái)的最低水平。從上半年情況來(lái)看,今年1月~6月白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量588.90萬(wàn)千升,同比增長(zhǎng)10.03%;銷售收入2402.13億元,同比增長(zhǎng)10.71%;利潤(rùn)399.09億元,同比增長(zhǎng)1.51%;稅金269.24億元,同比負(fù)增長(zhǎng)3.08%,行業(yè)繼續(xù)下行的態(tài)勢(shì)沒(méi)有發(fā)生變化。“上半年有兩個(gè)數(shù)據(jù)應(yīng)引起更多關(guān)注,一是高端白酒銷售額同比下降了37.75%,另一個(gè)是中低端白酒銷售額同比增長(zhǎng)了12.31%。”宋書(shū)玉說(shuō)。行業(yè)發(fā)生的第二個(gè)變化是生產(chǎn)和流通企業(yè)的庫(kù)存量普遍增加。據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查,今年一季度白酒生產(chǎn)企業(yè)庫(kù)存大幅增加,大多數(shù)高端白酒品牌出現(xiàn)批零價(jià)格倒掛。近期,工信部發(fā)出的郎酒集團(tuán)總庫(kù)存高達(dá)65.9億元、成品酒超過(guò)57.7億元的消息,也暴露了白酒品牌的庫(kù)存危機(jī)。
第三個(gè)變化是白酒上市公司市值大幅縮水,企業(yè)投資增速下行。數(shù)據(jù)顯示,西鳳酒官網(wǎng),2012年10月份最后一個(gè)交易日,A股白酒上市企業(yè)總市值為6973.3億元,而在今年4月份的最后一個(gè)交易日,A股白酒上市企業(yè)總市值已縮減為4395.6億元,市值減少了37%。“從整體來(lái)看,2013年白酒行業(yè)和市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了深度調(diào)整期。所謂深度調(diào)整,不僅僅是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷方式的調(diào)整,更重要的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展模式、戰(zhàn)略步伐的調(diào)整。”宋書(shū)玉說(shuō)。
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