《西鳳酒價(jià)格表》白酒行業(yè)經(jīng)過(guò)十年高速發(fā)展至今,內(nèi)外矛盾實(shí)際上已經(jīng)積沙成塔,生產(chǎn)消費(fèi)的畸形發(fā)展已難以為繼。從白酒行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展來(lái)看,此次調(diào)整不是壞事,而是解決長(zhǎng)期快速增長(zhǎng)所掩蓋的矛盾,弱化市場(chǎng)中的長(zhǎng)期風(fēng)險(xiǎn),促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的一次重要契機(jī)。 根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn),人均酒類消費(fèi)是呈“S”型增長(zhǎng)軌跡,由于各國(guó)發(fā)展水平和文化的差異,消費(fèi)峰值也有所不同。我國(guó)城鎮(zhèn)居民酒類產(chǎn)品消費(fèi)量在2000年左右達(dá)到峰值,此后逐年下降。農(nóng)村居民消費(fèi)近年來(lái)一直穩(wěn)定增長(zhǎng),目前已經(jīng)超過(guò)城市居民的峰值水平,未來(lái)的增長(zhǎng)空間已經(jīng)受到限制。
“目前,我國(guó)城鄉(xiāng)居民酒類年消費(fèi)量已經(jīng)位居世界前列,未來(lái)將長(zhǎng)期穩(wěn)定在10~12升之間。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看,西鳳酒加盟,未來(lái)價(jià)格高的高端白酒產(chǎn)銷量將繼續(xù)回落,快速反彈的可能性不大,同時(shí)中低端白酒需求將繼續(xù)保持穩(wěn)定微增的態(tài)勢(shì);從人口結(jié)構(gòu)上看,隨著我國(guó)人口老齡化的加劇,30歲~60歲的白酒主要消費(fèi)人群數(shù)量增速將明顯放緩,并且將很快轉(zhuǎn)為下降,未來(lái)白酒需求及增長(zhǎng)相對(duì)前期也會(huì)明顯回落。”宋書玉稱。據(jù)他估計(jì),由于支撐白酒市場(chǎng)增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)高端化的條件已經(jīng)發(fā)生重大變化,西鳳酒招商,在需求回落、毛利率下降的情況下,未來(lái)白酒行業(yè)在生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)都將面臨新一輪洗牌。隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整后,價(jià)格中間的收縮會(huì)導(dǎo)致原有定位、區(qū)域、價(jià)格等差異化競(jìng)爭(zhēng)格局被打破。同時(shí),隨著白酒行業(yè)利潤(rùn)下滑和利稅貢獻(xiàn)率降低,社會(huì)資本大規(guī)模進(jìn)出的格局可能會(huì)發(fā)生變化,預(yù)計(jì)中低端白酒的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)日益激烈。白酒消費(fèi)峰值的到來(lái),也會(huì)使產(chǎn)業(yè)集中度經(jīng)歷先降后升的態(tài)勢(shì)。
行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展對(duì)白酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也提出了更高的要求。目前,白酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)要滯后于行業(yè)發(fā)展需求,塑化劑事件的發(fā)生也證明了這一點(diǎn),隨著此輪調(diào)整的不斷深入,也將加快行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的完善。 面對(duì)新的市場(chǎng)形勢(shì)和發(fā)展環(huán)境,白酒流通體系的合理化調(diào)整也迫在眉睫。從流通創(chuàng)新方面看,西鳳酒官網(wǎng),未來(lái)多樣化流通和分渠道將逐步形成,除傳統(tǒng)分銷方式外,網(wǎng)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)、定制等新型銷售渠道也將得到更多運(yùn)用,規(guī);、連鎖化、扁平化經(jīng)營(yíng)的白酒流通商將逐漸增多和壯大。除傳統(tǒng)行業(yè)外,電信、銀行、郵政等現(xiàn)有商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)資源也會(huì)與白酒行業(yè)進(jìn)一步嫁接,發(fā)展成為綜合性銷售渠道。隨著農(nóng)村白酒消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大,產(chǎn)品和渠道日益下沉,縣級(jí)代理比重也會(huì)明顯提高。
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