《西鳳酒1952官網(wǎng)》如今白酒市場(chǎng)品類和品牌的關(guān)系
發(fā)布日期:2013-09-26 09:29查看次數(shù):次 發(fā)布者:
西鳳酒1952
《西鳳酒加盟》說(shuō)到白酒品牌大家都可以說(shuō)出好多“西鳳酒1952”、“五糧液”、“洋河”等等,但是品類是什么?品類就是確定什么產(chǎn)品組成小組和類別,又可以說(shuō)品類即商品種類,下面為大家舉一個(gè)例子,以衡水老白干為例說(shuō)一下品類與品牌的關(guān)系。在五年前,河北的衡水老白干在業(yè)內(nèi)的知名度還不算高,西鳳酒價(jià)格表,但該企業(yè)的商標(biāo)和品牌意識(shí)還是很強(qiáng)的,西鳳酒加盟,一直要求“衡水老白干”緊密相連,不能簡(jiǎn)稱“老白干”。盡管如此,在衡水老白干規(guī)模越來(lái)越大的今天,“老白干”還是被別的企業(yè)“揩油”了。事實(shí)上,隨著衡水老白干企業(yè)的壯大和品牌力迅速提升,“老白干”作為一個(gè)品類的特征已經(jīng)越來(lái)越明顯了。不僅衡水地區(qū)有些小企業(yè)在使用“老白干”品類,就連瀘州老窖這樣的大企業(yè)也出了“瀘州老白干”這樣的產(chǎn)品。
在衡水老白干運(yùn)作之初,企業(yè)并沒(méi)有把“老白干”作為一個(gè)品類來(lái)對(duì)待,而是自然而然地將“衡水老白干”作為一個(gè)獨(dú)立的商標(biāo)去宣傳。當(dāng)然,一個(gè)成功的品牌總是免不了被其他企業(yè)“揩油”,比如茅臺(tái)酒在這方面也很謹(jǐn)慎,多年來(lái)其始終突出的是高端酒價(jià)格定位,并為此定位不斷構(gòu)建支撐點(diǎn),而對(duì)于“醬酒”“茅臺(tái)鎮(zhèn)”等具有共性的要素,茅臺(tái)絕口不提,也不能提!即使這樣,西鳳酒代理,茅臺(tái)鎮(zhèn)這個(gè)地域概念也因茅臺(tái)而身價(jià)倍增。見好就收作為近年來(lái)最成功的“品類”其實(shí)也是源于茅臺(tái),紅花郎首先抓住了香典范”,用醬香型說(shuō)服了一大批消費(fèi)者。衡水老白干的案例告訴我們一個(gè)很明白的道理,品類和品牌必須緊密聯(lián)系、永不分離,否則將為他人做嫁衣。
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