《西鳳酒加盟》2013年9月23日,記者從陜西西鳳集團(tuán)(西鳳酒1952)獲悉,西鳳酒 ,在白酒市場(chǎng)低迷的大環(huán)境下,公司旗下中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)不俗。在近期于徐州舉行的產(chǎn)品訂貨會(huì)上,公司中高端產(chǎn)品國典鳳香迅速簽下數(shù)百萬元的訂單,該產(chǎn)品市場(chǎng)售價(jià)在700-1200元/瓶。營銷專家肖竹青認(rèn)為,白酒市場(chǎng)有觸底反彈的跡象。肖竹青表示,白酒行業(yè)在經(jīng)歷此前大幅調(diào)整過后,市場(chǎng)悲觀預(yù)期逐步兌現(xiàn),白酒股的估值已達(dá)歷史最低點(diǎn),白酒股有望借中秋、國慶及板塊輪動(dòng)走出低谷,西鳳酒團(tuán)購,迎來一個(gè)小高潮;但僅靠節(jié)日經(jīng)濟(jì)就讓白酒業(yè)走出低谷的可能性不大,畢竟整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇和調(diào)整還需要一段時(shí)間。銀河證券分析認(rèn)為,白酒銷售向來前半年看春節(jié),后半年看中秋,白酒股今年年內(nèi)低點(diǎn)已現(xiàn)。雖然高端白酒出現(xiàn)了一定的滯銷局面,但是二、三線白酒銷售沒有受到影響,隨著國家擴(kuò)內(nèi)需政策的實(shí)施,白酒作為快消品,終端銷售方面將有起色。因此,西鳳酒代理,白酒股最壞的時(shí)期已經(jīng)過去。值得注意的是,今年上半年,以銷售中價(jià)位以及中低價(jià)位產(chǎn)品為主并具有較強(qiáng)品牌影響力的二、三線白酒公司實(shí)現(xiàn)了好于行業(yè)的穩(wěn)定業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),其中表現(xiàn)較好的是青青稞酒、伊力特、老白干酒、山西汾酒和古井貢酒。
在此次白酒行業(yè)調(diào)整中,中低價(jià)位產(chǎn)品受“三公”限酒政策的影響不大,目前眾多白酒企業(yè)將產(chǎn)品定位轉(zhuǎn)向中低端。今年7月,貴州茅臺(tái)宣布下調(diào)漢醬、仁酒等系列酒的終端價(jià)格,將其價(jià)格下移至200元到500元區(qū)間。與此同時(shí),五糧液也連續(xù)推出10多元到80元左右的綿柔尖莊以及200元至300元的“五糧頭曲”。在兩大龍頭的帶動(dòng)下,瀘州老窖、劍南春等也相繼對(duì)旗下的“腰部產(chǎn)品”價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整。此外,陜西西鳳酒集團(tuán)(西鳳酒1952)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,目前除了中高端國典鳳香外,公司也推出了“腰部產(chǎn)品”西鳳古酒,市場(chǎng)價(jià)位在200-500元之間,該產(chǎn)品市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)比較好并未受行業(yè)低迷影響。但是,肖竹青認(rèn)為,未來中國白酒將迎來性價(jià)比時(shí)代,白酒企業(yè)不能以犧牲產(chǎn)品品質(zhì)為代價(jià)來降低產(chǎn)品銷售價(jià)格。中投顧問發(fā)布的《食品行業(yè)投資評(píng)論半月刊》指出,禁酒令之后已有不少酒企紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求之變化,相信此類酒企可以借助雙節(jié)這一機(jī)遇改善業(yè)績(jī),未來酒企應(yīng)堅(jiān)持以中低端產(chǎn)品為重點(diǎn),因?yàn)橹械投司埔呀?jīng)成為未來趨勢(shì)。
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《西鳳酒加盟》白酒行業(yè)“陣痛期”業(yè)內(nèi)人認(rèn)為白酒行業(yè)前途依然光