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《西鳳酒1952官網(wǎng)》送禮禁令加上“三公消費(fèi)”市場的快速萎縮,過去熱銷的高端白酒今年賣不動了。
記者走訪市場發(fā)現(xiàn),陜西西鳳酒,今年以來茅臺、五糧液等高端白酒價格下滑三成,西鳳酒價格表,盡管離中秋節(jié)僅剩一周時間,高端白酒銷量依然沒有起色。
國資委商業(yè)科技質(zhì)量中心研究員羅天昊指出,雖然“三公消費(fèi)”受限,但中秋期間的酒水市場需求仍然很大,只不過由公款消費(fèi)、商務(wù)宴請轉(zhuǎn)向了個人消費(fèi)市場。個人消費(fèi)市場大大超過了“三公”消費(fèi),讓市場布局發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變,讓之前一直靠公務(wù)消費(fèi)而生存的經(jīng)銷商深受打擊,白酒市場面臨重新洗牌。
紅酒電商酒美網(wǎng)CEO呂意德表示,300元以下的中端和中低端紅酒占到酒美網(wǎng)總體銷量的80%,由于中低端紅酒銷量增長迅猛,酒美網(wǎng)8月銷售額同比增長250%;由此數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn),白酒市場受冷相反紅酒市場卻能昂首挺胸前進(jìn),也讓廣大經(jīng)銷商有重選品牌的意圖。
為了搶攻個人消費(fèi)市場,酒企都打起了“親民牌”。茅臺北京自營店搬至北京西站鬧市區(qū),為了招攬生意,還主動提出可以送貨上門。而五糧液則在今年中秋節(jié)前宣布推出三款低度五糧液,35度、39度、42度價格分別是509元、559元、609元,相較52度五糧液700多元的市場價格更為“親民”。五糧液也不甘示弱;在主品牌價格不降反升的情況下,推出更多子品牌搶占中低端市場。
在白酒行業(yè)即將洗牌的時候;經(jīng)銷商、廠商能否順應(yīng)市場做出好的調(diào)整,讓滾滾洪流助自己一把,西鳳酒 ,從二線品牌上升到一線品牌,三線品牌上升到二線品牌。更多機(jī)遇敬請關(guān)注2013年秋季全國糖酒會。
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