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【西鳳酒1952】隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,茅臺(tái)、五糧液、古越龍山、張?jiān)F咸丫频染祁惞歉善放浦饾u成為網(wǎng)購(gòu)新寵,全球首屈一指的市場(chǎng)資訊與洞察公司尼爾森一項(xiàng)最新分析研究表明,網(wǎng)購(gòu)正成為中國(guó)消費(fèi)者重要的購(gòu)物渠道之一。未來(lái)2到3年,預(yù)計(jì)60%的消費(fèi)者會(huì)增加酒類消費(fèi)。
尼爾森中國(guó)酒類消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告顯示,酒類在互聯(lián)網(wǎng)用戶中具有較高的滲透,其中啤酒的滲透率最高(71%),緊隨其后的是葡萄酒與白酒(均高于55%),洋酒(28%)。從消費(fèi)者購(gòu)買渠道來(lái)看,除葡萄酒(25%)外,消費(fèi)者在餐飲渠道消費(fèi)為40%,而在非餐飲渠道購(gòu)買的比例約為60%。而在這些實(shí)現(xiàn)60%酒類飲品銷量的非餐飲渠道中,以大賣場(chǎng)、超市和煙酒專柜為代表的傳統(tǒng)線下渠道最受消費(fèi)者青睞。一系列新興的酒類網(wǎng)購(gòu)渠道大量出現(xiàn),滿足了越來(lái)越多具有網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣的酒類消費(fèi)者的需求。這個(gè)趨勢(shì)在葡萄酒和洋酒的銷售上表現(xiàn)得尤為突出。
根據(jù)尼爾森中國(guó)酒類消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,在未來(lái),酒類消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買酒類產(chǎn)品的意愿顯著高于傳統(tǒng)線下渠道,大約77%的受訪者愿意在未來(lái)的2至3年間增加通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道酒類產(chǎn)品的數(shù)量和頻次,與之相對(duì)的是,56%的受訪者也同時(shí)選擇增加通過(guò)傳統(tǒng)渠道的酒類產(chǎn)品的購(gòu)買頻次和數(shù)量。需要特別指出的是,超過(guò)90%的洋酒消費(fèi)者愿意增加線上渠道的紅酒購(gòu)買,與之相比,77%白酒與葡萄酒消費(fèi)者和57%的啤酒消費(fèi)者愿意分別增加酒類網(wǎng)購(gòu)。
優(yōu)惠幅度大(58%),送貨上門服務(wù)便利(56%),以及網(wǎng)上品牌、產(chǎn)品更為豐富(52%),成為中國(guó)酒類消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)酒類產(chǎn)品的主要?jiǎng)訖C(jī)。
尼爾森中國(guó)酒類消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示,綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站(35%)、專業(yè)酒類電子商務(wù)網(wǎng)站(23%),和產(chǎn)品、品牌生產(chǎn)、銷售商官網(wǎng)(22%)是消費(fèi)者最喜愛(ài)的線上購(gòu)買渠道。根據(jù)尼爾森的調(diào)查,在未來(lái)兩到三年里,西鳳酒加盟,葡萄酒和白酒買家的酒類網(wǎng)購(gòu)渠道將逐漸從線上零售商網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品、品牌生產(chǎn)、銷售商官方網(wǎng)站。
對(duì)洋酒買家來(lái)說(shuō),專業(yè)酒類電子商務(wù)網(wǎng)站將超越綜合性電商網(wǎng)站,成為最受歡迎的線上購(gòu)買渠道。對(duì)于啤酒購(gòu)買者來(lái)說(shuō),西鳳酒官網(wǎng),雖然線上零售網(wǎng)站在當(dāng)下最受歡迎,但專業(yè)酒類電子商務(wù)網(wǎng)站在不久的將來(lái)必定領(lǐng)先于其他渠道。
尼爾森的調(diào)查還顯示,相比于在中國(guó)各級(jí)城市都具有相似滲透力的白酒和啤酒,紅酒和洋酒在位于中國(guó)東部和南部地區(qū)的一、二線城市消費(fèi)者中更受青睞。除了白酒,其在網(wǎng)民中的滲透率隨著網(wǎng)民的年齡增長(zhǎng)而增長(zhǎng),對(duì)其他三種酒類而言,其最重要的消費(fèi)者均來(lái)自30至39歲年齡段的人群。對(duì)于白酒和啤酒來(lái)說(shuō),男性明顯高于女性,西鳳酒 ,為消費(fèi)的主力軍;而洋酒在男性和女性消費(fèi)者中的滲透率基本持平(29%VS28%);紅酒則在女性消費(fèi)者當(dāng)中更受歡迎,在男性和女性消費(fèi)者中的滲透率分別為55%及62%。
尼爾森中國(guó)總監(jiān)徐琳指出:“隨著越來(lái)越多的酒類消費(fèi)者正將其酒類購(gòu)買行為轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)渠道,對(duì)酒商而言,如何利用好這個(gè)平臺(tái)來(lái)吸引消費(fèi)者,提高品牌知名度至關(guān)重要,同時(shí),在廣告內(nèi)容中加入更多帶有教育意義的包括酒鑒賞、健康飲酒等相關(guān)信息,彰顯具有悠久歷史的中國(guó)酒文化,必定會(huì)與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更多地共鳴!”
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