【西鳳酒1952】截至目前,白酒行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了半年多的深度調(diào)整,觸底反彈期是否已來臨?能否在中秋節(jié)迎來新一輪的起勢的高潮?
中秋節(jié)白酒消費(fèi)不會出現(xiàn)所謂的高潮。新食品雜志社曾祥斐:白酒中秋節(jié)消費(fèi)的動力大部分還是來源于送禮以及宴請,所以并不會出現(xiàn)所謂的高潮,最多是達(dá)到企業(yè)這個(gè)季節(jié)正常的銷售水平。這是因?yàn)橐环矫娼螘r(shí)間,網(wǎng)絡(luò)仍舊繼續(xù)爆出官員腐敗的問題,大眾對于腐敗的關(guān)注也高。所以從社會環(huán)境來講,西鳳酒價(jià)格,政務(wù)消費(fèi)的需求不會回升。另一方面,那么企業(yè)的增長則依靠其它消費(fèi)群體,婚宴、商務(wù)等等,但是這些渠道是很多企業(yè)一度放松,基礎(chǔ)工作并未做好。而且現(xiàn)在市場壓貨的量還處于消化狀態(tài)。憑借中秋白酒走出低谷可能性不大。今年白酒業(yè)受政策影響較大,盡管上半年許多大型酒企都在調(diào)整戰(zhàn)略,轉(zhuǎn)向降價(jià)保值的親民路線,可僅僅憑借中秋就能使白酒業(yè)走出低谷的可能性是不大的。
白酒行業(yè)已經(jīng)開始觸底反彈 中秋將迎來起勢高潮。營銷專家肖竹青:白酒行業(yè)已經(jīng)開始觸底反彈,最艱辛最黑暗的時(shí)候已經(jīng)過去,白酒行業(yè)將在今年中秋節(jié)迎來新一輪的起勢的高潮。目前有幾個(gè)積極信號:茅臺市場行情價(jià)格重新回到九百以上,證明在國家打擊三公消費(fèi)反腐倡廉的大環(huán)境下,商務(wù)消費(fèi)的剛性需求接盤了不斷因?yàn)榭只盘畳伿勖┡_的投機(jī)分子出貨。最近五糧液等白酒上市公司也公布半年報(bào)體現(xiàn)了逆勢增長,總之,前段時(shí)間的白酒危機(jī)是因?yàn)榍揽只旁斐傻,因(yàn)檎魏徒?jīng)濟(jì)大環(huán)境變化了,經(jīng)濟(jì)下行,造成大家對未來么有信心,西鳳酒加盟,因此拋售,因此造成整個(gè)白酒商圈彌漫在悲觀恐懼氛圍中,這種氛圍再次沖擊一部分中小代理商的神經(jīng),再次放棄酒業(yè),所以可以說前期白酒行業(yè)的危機(jī)是自己嚇唬自己,是渠道信心不足造成的。
白酒高庫存調(diào)整遠(yuǎn)未結(jié)束 中秋解凍很難。新食品中國名酒研究中心王傳才:首先,白酒高庫存調(diào)整遠(yuǎn)未結(jié)束,中秋解凍很難;其次,白酒消費(fèi)環(huán)境依然十分低迷,從這個(gè)意義上說,白酒整個(gè)下半年都很難出現(xiàn)好的局面;第三,中國經(jīng)濟(jì)下半年是否會比較活躍?我個(gè)人感覺也比較難。白酒市場表現(xiàn)兩次風(fēng)向標(biāo),西鳳酒加盟,一個(gè)是武漢秋季糖酒會,秋季糖酒會有可能成為湖北本地企業(yè)秀場,外地品牌估計(jì)難有大動作,這個(gè)風(fēng)向標(biāo)將預(yù)示白酒處境艱難;2014年春糖將是另外一個(gè)風(fēng)向標(biāo),估計(jì)會有一些擴(kuò)張性品牌提出新主張,對白酒行業(yè)大企業(yè)會謹(jǐn)慎,小企業(yè)將找突圍。
中秋頂多銷量上升 全面反彈不可能大眾網(wǎng)酒水頻道林振華:目前政策仍然對白酒消費(fèi)意見領(lǐng)袖們保持高壓態(tài)勢,沒有這些消費(fèi)主力的帶動,靠加大促銷力度刺激消費(fèi)散戶們,銷量頂多會在短期內(nèi)有所上升,全面反彈是拉不動的。但局部高潮值得期待,今年還是有幾匹黑馬的,如青稞酒30%多的逆市增長就很有看點(diǎn)。
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