【西鳳酒1952】酒企“賣萌”入伙今夏促銷戰(zhàn)。面對(duì)當(dāng)前的白酒銷售頹勢(shì),深諳營(yíng)銷的電商也入伙今夏白酒促銷戰(zhàn)。從昨天開始,酒仙網(wǎng)聯(lián)合眾廠商,投1億元備貨,開啟全場(chǎng)“40萬瓶酒免費(fèi)送”活動(dòng)。記者點(diǎn)擊進(jìn)入該網(wǎng)站的“白酒分會(huì)場(chǎng)”看到,“滿200返200”的廣告持續(xù)滾動(dòng),各品牌白酒都在降價(jià)出售,降幅達(dá)2至4折。與此同時(shí),也買酒網(wǎng)的白酒也普遍以整箱、組合銷售的形式促銷,折扣從4折到8折不等。此外,京東全場(chǎng)白酒基本都貼上了“直降”、“返券”、“贈(zèng)品”的紅色標(biāo)識(shí)牌,1號(hào)店、天貓等也針對(duì)白酒推出了力度不等的優(yōu)惠。
除了降價(jià),瀘州老窖、紅星二鍋頭、宋河酒業(yè)等白酒企業(yè)為吸引當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)主力——“80后”、“90后”群體,前不久集體“賣萌”,在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線了“嗨80”、“漂流瓶酒”等年輕化白酒。記者搜索發(fā)現(xiàn),在包裝設(shè)計(jì)上,這些酒以香水瓶、水壺等瓶子為主,喝法上首創(chuàng)加冰、兌飲料、調(diào)雞尾酒等多種飲用方式,價(jià)格基本在百元以內(nèi)。
中秋、國慶有望好轉(zhuǎn)。與此同時(shí),茅臺(tái)、五糧液等高端白酒也開始各施謀略,走親民路線。今年7月,貴州茅臺(tái)宣布下調(diào)漢醬、仁酒等系列酒的終端價(jià)格,將其價(jià)格下移至200元到500元區(qū)間。接著,五糧液又連續(xù)推出10多元到80元左右的綿柔尖莊以及200元至300元的“五糧頭曲”。在兩大龍頭的帶動(dòng)下,瀘州老窖、劍南春等也相繼對(duì)旗下的“腰部產(chǎn)品”價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整。采訪中記者了解到,今年,白酒行業(yè)受政策影響較大,不少經(jīng)銷商目前都把即將到來的中秋節(jié)、國慶節(jié)視為完成全年業(yè)績(jī)指標(biāo)的“最后一根稻草”。酒類營(yíng)銷人士預(yù)測(cè),本輪白酒疲軟可能隨著中秋、國慶的到來結(jié)束,屆時(shí)白酒消費(fèi)有望迎來一個(gè)小高潮,西鳳酒招商,陜西西鳳酒,但僅靠節(jié)日經(jīng)濟(jì)就讓白酒業(yè)走出低谷的可能性不大,畢竟整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇和調(diào)整還需要一段時(shí)間。除了降價(jià),瀘州老窖、紅星二鍋頭、宋河酒業(yè)等白酒企業(yè)為吸引當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)主力——“80后”、“90后”群體,前不久集體“賣萌”,在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線了“嗨80”、“漂流瓶酒”等年輕化白酒。記者搜索發(fā)現(xiàn),在包裝設(shè)計(jì)上,西鳳酒招商,這些酒以香水瓶、水壺等瓶子為主,喝法上首創(chuàng)加冰、兌飲料、調(diào)雞尾酒等多種飲用方式,價(jià)格基本在百元以內(nèi)。
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