【西鳳酒1952】對(duì)調(diào)整期,不少白酒企業(yè)開始反思行業(yè)存在的問題。有業(yè)界人士認(rèn)為,目前白酒行業(yè)應(yīng)該推動(dòng)白酒消費(fèi)回歸本源,對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行主動(dòng)調(diào)整,以適應(yīng)大眾化消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)。“多年來,我國(guó)白酒的消費(fèi)人群主要是出生于50、60年代的老一代消費(fèi)者,而當(dāng)70后、80后逐漸成為主流消費(fèi)群體時(shí),中國(guó)白酒行業(yè)是不是要伴著它的忠實(shí)消費(fèi)群體一起老去?”一位業(yè)內(nèi)專家分析說:“面對(duì)這一形勢(shì),不少白酒企業(yè)已經(jīng)開始從產(chǎn)品理念、市場(chǎng)定位、口感工藝、渠道價(jià)位等方面關(guān)注年輕消費(fèi)群體。白酒行業(yè)正在發(fā)生深刻的變化,白酒消費(fèi)市場(chǎng)的拐點(diǎn)已經(jīng)悄然到來。”
誰動(dòng)了白酒的市場(chǎng)?
“白酒度數(shù)過高,口感也不是很好,幾杯下肚就醉了!”41歲的陳先生談起白酒就面露難色,總覺得喝酒的人都年紀(jì)稍長(zhǎng),而且主要是機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的應(yīng)酬,“公務(wù)宴請(qǐng)的時(shí)候中國(guó)人都喜歡勸酒,西鳳酒加盟,都是硬著頭皮喝下去的,喝多了以后特別難受,好幾天都緩不過來。”
“大家都顧忌白酒喝后易醉的特性,對(duì)白酒望而生畏,不懂酒,也不懂酒文化”,80后的小王表示,自己從小就對(duì)傳統(tǒng)的“無酒不談事”的酒桌文化很反感,“現(xiàn)在不管是談生意還是朋友聚會(huì),我們一般都會(huì)買些紅酒、啤酒或香檳,看起來要潮一些嘛!”
70年代、80年代出生的人,與50年代、60年代出生的人相比差別很大。百度名片上對(duì)“70后”有這樣的解釋:這是伴隨著改革開放和中國(guó)社會(huì)體制轉(zhuǎn)型而成長(zhǎng)起來的一代人。“70后”們?cè)趥鞒泻透镄轮谐砷L(zhǎng),經(jīng)歷了新個(gè)人主義和新物質(zhì)主義的形成時(shí)期,這種時(shí)代特征注定這一代人是承上啟下的一代,是最富有理想主義和務(wù)實(shí)精神的一代。
“80后”群體成長(zhǎng)于社會(huì)價(jià)值觀和行為方式的重大轉(zhuǎn)型期,受西方自由和民主觀念的影響非常明顯,他們追求多變、新奇、時(shí)尚,西鳳酒招商,注重個(gè)人自由消費(fèi),尋找一切機(jī)會(huì)和方式來表達(dá)自己的價(jià)值觀和存在感。
白酒也能時(shí)尚。白酒企業(yè)最難做到的就是時(shí)尚化,這與自古以來中國(guó)白酒的文化根基有關(guān),連普通消費(fèi)者都認(rèn)為白酒是一個(gè)很傳統(tǒng)的東西,它不太可能與時(shí)尚沾邊。”上述專家表示。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,西鳳酒 ,現(xiàn)階段的當(dāng)務(wù)之急就是要開啟白酒“時(shí)尚化”革命,這將對(duì)白酒的未來發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。“如果消費(fèi)者覺得白酒易醉,是不是可以研發(fā)純凈度高、不易醉的酒?在口感方面,除了傳統(tǒng)口味,是不是可增加玫瑰香、葡萄味等的果味白酒?在包裝方面,可不可以適當(dāng)擺脫傳統(tǒng)的包裝風(fēng)格,增強(qiáng)時(shí)尚美感和時(shí)代氣息?甚至在飲用方式上,白酒企業(yè)也可以倡導(dǎo)全新的飲酒理念和全新的飲酒文化。”有專家表示:“綜合中國(guó)白酒的酒體品類來看,能滿足上述多種要求,特別是滿足國(guó)際化口感需求的,目前只有以山西汾酒為代表的清香型白酒,這可能意味著未來中國(guó)白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型或?qū)②A在‘清香’。”
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