【西鳳酒1952】 據(jù)五糧液集團(tuán)內(nèi)部人士透露,五糧液將于近期推出“五糧頭曲”、“五糧特曲”系列新品,價(jià)位區(qū)間在100—400元,這個(gè)價(jià)位的五糧液和以往的高端五糧液相比起來(lái),顯得很是“親民”。五糧液此次把眼光瞄準(zhǔn)中價(jià)位市場(chǎng),推出“親民”型白酒,是五糧液順應(yīng)市場(chǎng)變化趨勢(shì),加大“腰部戰(zhàn)略”的又一重要舉措,也是白酒行業(yè)回歸理性、回歸性價(jià)比、回歸品質(zhì)的反映。2013年,中國(guó)酒業(yè)“黃金十年”的爆發(fā)式增長(zhǎng)徹底結(jié)束,行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期。面對(duì)當(dāng)前白酒行業(yè)的低靡狀態(tài),眾多酒企都開始調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)方向。五糧液將發(fā)展的重點(diǎn)放在中價(jià)位產(chǎn)品上,加大“腰部產(chǎn)品”的比重,是根據(jù)市場(chǎng)的具體狀況做出的實(shí)時(shí)調(diào)整,是應(yīng)對(duì)白酒行業(yè)低靡狀態(tài)的重要舉措。數(shù)據(jù)顯示,2013年1到4月,全國(guó)白酒產(chǎn)量達(dá)381.8萬(wàn)千升,增長(zhǎng)6.9%,增速較去年同期下降10.36個(gè)百分點(diǎn)。從銷量和價(jià)格上來(lái)看,目前受到影響最大的主要是高端白酒。正因?yàn)槿绱,不少以往長(zhǎng)期將重點(diǎn)放在高端白酒上的一線白酒品牌,如今紛紛力推副線品牌酒來(lái)?yè)屨贾袃r(jià)位白酒市場(chǎng),西鳳酒招商,希望以此來(lái)緩解、走出當(dāng)下低靡局面。
而這一轉(zhuǎn)變,五糧液在今年年初就已經(jīng)打下基礎(chǔ)。根據(jù)五糧液2012年年報(bào):“面對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn),公司中高價(jià)位產(chǎn)品將與高價(jià)位產(chǎn)品的銷售并重,著力打造區(qū)域和中高價(jià)位品牌,提高銷售量,同時(shí)擴(kuò)大中低價(jià)位產(chǎn)品市場(chǎng)份額。”今年3月,五糧液五大戰(zhàn)略品牌新品上市說(shuō)明會(huì)在成都舉行,明確提出要聚焦資源著力打造五糧液、六和液、五糧春、五糧醇、綿柔尖莊五大戰(zhàn)略品牌。
“高端占利潤(rùn),中低端價(jià)位占銷量的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),在未來(lái)將會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變,而這也是我們優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的方向。”五糧液集團(tuán)公司董事長(zhǎng)唐橋在6月25日于南京召開的第二屆中國(guó)白酒領(lǐng)袖峰會(huì)上表示。五糧液股份有限公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)也曾對(duì)外表示,“順應(yīng)市場(chǎng)變化,西鳳酒招商,五糧液實(shí)現(xiàn)全價(jià)位產(chǎn)品覆蓋,把高端產(chǎn)品做得更精、更細(xì);把中價(jià)位產(chǎn)品做得更強(qiáng)、更大;把低價(jià)位產(chǎn)品做得更穩(wěn)、更實(shí),更好地滿足消費(fèi)者需求。”
五糧液頻頻推出新品,尤其是加速打造中價(jià)位新品,是要充分發(fā)揮其品牌、技術(shù)、質(zhì)量等綜合優(yōu)勢(shì),迅速搶占中價(jià)位市場(chǎng)。這一發(fā)展勢(shì)頭必將大幅度提升五糧液的銷售量,促進(jìn)白酒行業(yè)回歸理性、早日走出低靡局面。
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