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【西鳳酒1952報道】一、白酒拐點
2013年,白酒行業(yè)拐點年,這不只是眾多白酒專家的預(yù)言,而是作為白酒一線企業(yè)的一種切身實感受。原來一個月賣出200箱酒是很輕松的,但今年賣出20箱就感覺很是吃力,這是來自經(jīng)濟繁榮區(qū)陜西榆林的一些終端渠道商在回顧過去的2012年的感受時,商家們頗具代表性的真實感觸。當然對于各商家而言,他們的年報要比這光鮮許多。例如媒體曝光的、某品牌年銷售30億實際營收卻只有15億。這種對比下,人們愿意更相信終端銷售商說出來的數(shù)據(jù)。終端銷售商的感受,雖然不能代表白酒行業(yè)總體呈現(xiàn)滯銷或者增長乏力趨勢,但是從中也可以管窺出白酒行業(yè)所面臨發(fā)展趨勢已經(jīng)顯露出負面的端倪。 過去的一年,白酒的瘋漲勢頭戛然而止:飛天茅臺曾經(jīng)在年初漲至1800元,,到了2013年2月戛然降至至1519元,但這還只是一個沒有結(jié)束的下滑。 價格魔杖演繹的白酒躥升神話,曾經(jīng)令無數(shù)人著迷。因此,名酒的發(fā)展膨脹了酒商的野心。許多的企業(yè)一度高喊產(chǎn)品升級、向高端化進軍的口號,有條件的要高端化,無條件的創(chuàng)造條件也要高端化。白酒業(yè)越來越迷幻價格杠桿這個魔杖,因此,白酒業(yè)的大躍進在過去的幾年風(fēng)風(fēng)火火的展開。但是,另外一組事實卻在2013年前夕表明,高端化不具有普遍性。很多產(chǎn)品因與品牌實力脫節(jié),銷售實際情況是吆喝聲大于送貨車的馬達聲。在過去的一年,行業(yè)給出白酒產(chǎn)量數(shù)據(jù)1100萬千升,但其中絕大部分是中低端酒,真正的高端占比很小。而2013年一季度,來自高層的各路人馬紛紛走向部隊,司法系統(tǒng),調(diào)查改善作風(fēng)的落實情況,出于紀律的需要,更多的部隊機關(guān),開始細化來自上層的文件精神,并最終落到實處,反映在白酒行業(yè),一邊是將信將疑的觀望,一邊是一部分追風(fēng)高端化的經(jīng)營商已經(jīng)顯現(xiàn)產(chǎn)生退出白酒行業(yè)的念頭,而讓人退出的唯一原因是,他們在高增長和高利潤表象下,出現(xiàn)被白酒行業(yè)忽悠了的不良感覺。繁榮是行業(yè)期望的,但是太多的泡沫過大的時候,難免會破裂,2013年,白酒是否拐點不能妄斷,但高端白酒的黃金時代可能遠去,卻不是沒有可能。 點評:利潤過于豐厚會讓人瘋狂,行業(yè)過度發(fā)展的結(jié)果是產(chǎn)能過剩。社會經(jīng)濟過剩會演變成經(jīng)濟危機,這個道理同樣適用于白酒行業(yè)。
二、塑化劑
關(guān)于白酒儲藏輸送中的有害殘留物的研究,釀酒界的研究專家們在網(wǎng)絡(luò)上不止一次發(fā)表。釀酒界的專家們相信:白酒一定是要和許多罐類、管子接觸的,酒體中殘留的有害物質(zhì)并不止是白酒企業(yè)送檢到各地產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗機構(gòu)所列的檢測項。 塑化劑的關(guān)注也不是今年才出現(xiàn),去年,臺灣早就沸沸揚揚。 在營銷上做的很好,在危機防范上卻都采取了鴕鳥政策。爭相的上產(chǎn)量,擴市場,沒人愿意關(guān)心自己的后院是否可能著火。事實是,白酒廠商不愿意關(guān)心的事情,消費者卻未必不關(guān)心。誰也沒有預(yù)料到2012年11月,白酒含有塑化劑的事情被某個網(wǎng)站給提了出來。而且事情一出,讓整個白酒行業(yè)地動山搖。后來聽一些廠商說,應(yīng)該當時注意一下這個事情,不說能避免這個危機,至少能能及早的防范,也不至于今天這樣被動。
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