【西鳳酒1952報(bào)道】本地白酒企業(yè)“群起爭雄”,外來白酒又欲搶灘安徽市場分一杯羹。“塑化劑事件”、“限酒令”等影響,白酒行業(yè)亟待轉(zhuǎn)型。6月13日,安徽省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的安徽白酒行業(yè)報(bào)告,西鳳酒招商,揭示了皖產(chǎn)白酒現(xiàn)狀。
安徽白酒企業(yè)保持增長
近年來,受到“塑化劑事件”、“限酒令”等影響,白酒產(chǎn)業(yè)競爭愈發(fā)激烈,部分安徽酒企有10%—20%的業(yè)績下滑。不過,大部分定位中低端的安徽白酒企業(yè)保存了基本的“戰(zhàn)斗力”。數(shù)據(jù)顯示,2012年,西鳳酒招商,全省規(guī)模以上工業(yè)中白酒企業(yè)有70戶,比2010年增加16戶。另外,白酒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值、利潤增長較快。2010年—2012年安徽白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均分別增長32.2%、60.9%和18.3%,利潤分別增長57.9%、57%和33.3%。此外,據(jù)對2012年全省最大十戶白酒企業(yè)的調(diào)查,前4個月,十戶企業(yè)產(chǎn)值72.6億元,增長7.3%,占全行業(yè)的79.5%;利潤11.6億元,增長12.8%。
外企分食市場沖擊本土酒企
雖然產(chǎn)值、利潤逐年提升,但本地白酒企業(yè)卻無法放松警惕。由于近年來白酒市場競爭激烈,也有不少外地酒企瞄準(zhǔn)安徽市場。比如洋河的“藍(lán)色經(jīng)典”、郎酒的“紅花郎”系列、汾酒的“青花瓷”系列等正在分食省內(nèi)白酒市場,且市場占有率有進(jìn)一步提高的趨勢。從長遠(yuǎn)看,皖酒的市場區(qū)域和渠道優(yōu)勢正在趨于弱化。
皖產(chǎn)白酒“親民”、“品質(zhì)”需兼?zhèn)?/span>
“白酒行業(yè)正處于生命成熟的中后期,面臨總需求趨向飽和、產(chǎn)品價格走低、進(jìn)入國際市場困難等諸多問題,絕大多數(shù)白酒早已不是純粹的糧食釀造酒,而是勾兌的酒,消費(fèi)者喝酒已經(jīng)開始重點(diǎn)對比色、香、味等多項(xiàng)指標(biāo)。”對此,省統(tǒng)計(jì)局專家建議,安徽的白酒企業(yè)應(yīng)該在品質(zhì)上多下功夫,“質(zhì)量是白酒銷售的首位保證,也是品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵。
此外,專家還建議打好“親民”牌,從注重公務(wù)消費(fèi)向大眾消費(fèi)、從高價位高利潤向合理價值價格的轉(zhuǎn)變。
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