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【西鳳酒1952報(bào)道】隨著國(guó)民生活水平提升,紅酒作為健康和時(shí)尚的生活方式的載體正在受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。全球領(lǐng)先的消費(fèi)、產(chǎn)品和市場(chǎng)情報(bào)供應(yīng)商英敏特(Mintel)最新發(fā)布的行業(yè)分析報(bào)告指出,紅酒市場(chǎng)到2017年紅酒市場(chǎng)消費(fèi)能力將達(dá)到28.27億升,消費(fèi)總額達(dá)到938億元人民幣,增長(zhǎng)幅度達(dá)102.5%。
英敏特分析師MatthewCrabbe認(rèn)為:中國(guó)人想要接近西方的飲酒習(xí)慣是紅酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力,“紅酒正逐步從啤酒和中國(guó)傳統(tǒng)蒸餾飲料市場(chǎng)中爭(zhēng)奪份額。白酒的酒精含量高達(dá)40%-60%,而且政府正在嚴(yán)厲打擊酒后駕車和控制公務(wù)接待中飲用白酒,紅酒開(kāi)始作為白酒的替代品走上餐桌”。
國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)新生代最近發(fā)布的調(diào)查也顯示:受到年輕一代追求以紅酒為代表的健康生活方式的影響,中國(guó)白酒消費(fèi)者中老年化趨勢(shì)明顯,平均年齡高達(dá)39歲,西鳳酒招商,80后和90后只占白酒消費(fèi)群的26.4%。
不過(guò),由于大多數(shù)消費(fèi)者缺乏自身對(duì)紅酒的正確認(rèn)知,導(dǎo)致了紅酒行業(yè)以次充好、以假亂真、價(jià)格虛高等現(xiàn)象頻出,用戶在選擇的時(shí)候往往無(wú)所適從,這些現(xiàn)實(shí)的尷尬無(wú)疑阻礙了紅酒市場(chǎng)的良性發(fā)展。
酒美網(wǎng)CEO呂意德在接受采訪時(shí)表示,由于目前我國(guó)紅酒市場(chǎng)不成熟,絕大部分紅酒消費(fèi)者仍處于紅酒初期,希望通過(guò)舉辦紅酒節(jié),希望能夠讓更多有意愿嘗試紅酒的消費(fèi)者打消顧慮,加深用戶對(duì)紅酒的認(rèn)識(shí),培養(yǎng)用戶對(duì)于紅酒的信心,并為其提供低門檻接觸和了解紅酒的機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)全民對(duì)紅酒知識(shí)普及,進(jìn)一步激活和放大紅酒市場(chǎng)。
法國(guó)波爾多葡萄酒學(xué)院資深教授尼古拉·凱遜認(rèn)為:不管是紅酒廠家還是消費(fèi)者,都亟待紅酒素質(zhì)提升,中國(guó)紅酒產(chǎn)業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。出于教育用戶需要,每年在全國(guó)各地都有眾多大大小小的紅酒節(jié),不過(guò)受制于傳統(tǒng)紅酒企業(yè)的規(guī)模和品牌影響力,一直以來(lái),紅酒節(jié)的影響力都非常有限,更多只是一種促銷活動(dòng),很難起到促進(jìn)教育用戶的需要,對(duì)于整個(gè)紅酒市場(chǎng)環(huán)境的改善意義也不大。
中國(guó)富豪研究家、奢侈品品牌營(yíng)銷專家姚士鋒認(rèn)為,在網(wǎng)購(gòu)被消費(fèi)者廣泛接受的大背景下,西鳳酒代理 ,互聯(lián)網(wǎng)打破了時(shí)間和空間的局限性,能夠吸引用戶隨時(shí)隨地地參與進(jìn)來(lái),能更便利地與全國(guó)范圍內(nèi)的用戶及時(shí)互動(dòng),因此不失為教育和培養(yǎng)紅酒用戶、普及紅酒知識(shí)、樹(shù)立行業(yè)信任的理想平臺(tái)。
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